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    2012年對于各大白酒企業和整個白酒行業來說都注定是不平凡的一年，其中最重要的大事要莫屬于白酒行業龍頭企業“茅臺集團”申請“茅臺”商標初審通過一事了。此事一出，震驚整個白酒行業，很多知名白酒企業均對茅臺此次舉動表示了強烈的抗議。據此，就有專業人士表示，茅臺此次舉動，會影響到很多酒水企業的銷售和酒水招商的工作的進展，甚至對整個白酒行業的發展，都會起到決定性的作用。

    國家工商行政管理總局商標局日前發布初步審定公告，我國貴州茅臺酒廠有限責任公司的“茅臺”商標獲得初步審定。自公告之日起三個月內，任何人和任何企業均可以直接向國家工商行政管理總局商標局提出異議。此消息一出，便引發白酒業內極大關注。據有關調查報告顯示，包括五糧液、山西汾酒、西鳳等在內的眾多白酒對茅臺注冊為提出異議，其中，五糧液的負責人認為，這一舉動將影響到五糧液集團在2013年進行酒水招商等方面的工作的進展。而這些眾多的企業表示的抗議和反對，也為茅臺能否順利注冊增加了變數。

    此外，除了白酒企業表示抗議以外，不少業內專家也并不看好。很多專家表示：的含義很寬，國產的白酒都可以叫“，不止是茅臺，像五糧液、杜康、汾酒、郎酒等都可以稱之為。其中也有專家指出，這樣做不利于其他酒水商家展開營銷和酒水招商的工作。這點也就是許多白酒企業表示抗議的原因之一。

    作為我國傳統文化的代表，白酒具有悠久的歷史，而每家白酒品牌都有一段獨特的歷史，這段歷史可以為企業的銷售和推廣帶來很好的效應，在酒水招商面，一些代理商也很看重白酒的歷史淵源。而此次茅臺“商標”的初審通過，則對其他的白酒企業帶來很多負面的影響。

    據此，就有專家認為，為了實現行業的良性發展，每家企業都能銷售出自己的產品，在酒水招商方面的工作都能有所進展，茅臺“商標”的注冊還是不要通過為好。