2012年9月，茅臺集團發布公告：“自公告開始之日起，部分產品的出廠價格將上調20％～30％，但此次調整不會涉及公司產品的市場指導價格。” 對于茅臺此次的提價行為，不同的人則有著不同的看法。
據此，我國酒商網的專業人士分析，“每年雙節來臨，高檔杯酒都會漲價，這種情況每年都會出現。而茅臺為實施大茅臺戰略必須有利潤作為支撐，而提價是茅臺集團獲得利潤的最主要的途徑。“一般而言，茅臺渠道商的利潤通常都會大于集團的利潤，而茅臺集團此次提價的目的就是為了掌控消費的終端市場，掌控更多的主動權。”這位我國酒商網的專業人士同時也這樣表示。
而從事酒行業多年的一位人士則與
我國酒商網的專家持有不同的觀點。他認為，“三公消費禁喝高端酒”政策對茅臺的影響是很大的，茅臺此次提價是為了預防經銷商囤貨拋售，雖然不能完全抑制，但是對于經銷商的利益能有一定的收縮影響。”
此次茅臺集團的提價，越來越遠離消費者，這讓“國酒茅臺”商標注冊的通過前景越來越渺茫。
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