2012年，白酒市場遭到重創(chuàng)，茅臺、五糧液等高端白酒力求保價來穩(wěn)定市場，同時也是為了保住自身品牌價值不下滑。前一段時間很多業(yè)內(nèi)人士對于高端白酒市場受阻，則武斷的認(rèn)為二三線白酒的機會來了，君不見二三線品牌白酒本身的市場就比較狹窄，品牌競爭力弱，所以與高端白酒相比較更容易受到?jīng)_擊，其銷量與價格也更容易受到市場環(huán)境的影響。所以，我國酒商網(wǎng)編者認(rèn)為二線品牌對于當(dāng)前的形式更需要沉著應(yīng)對。
據(jù)詩仙太白酒的負責(zé)人表示，現(xiàn)在市場上有出現(xiàn)了新的趨勢——理財渠道。當(dāng)下白酒的同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重，那么以后市場的競爭就主要集中在了營銷的創(chuàng)新方面。從這方面考慮，白酒招商要稍微放緩，以便來發(fā)展其他的業(yè)務(wù)。我國酒商網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這樣做有兩點好處，一是區(qū)域品牌的全國化，二是使得大眾品牌高端化。
對于白酒營銷方面，我國酒商網(wǎng)業(yè)內(nèi)專家表示，可以分為兩塊，一是走傳統(tǒng)營銷模式的消費類的白酒，同時應(yīng)該盡可能的縮短供應(yīng)鏈，使得成本減低，白酒價格回歸理性。另外就是收藏投資類的白酒，這些白酒走的是投資市場。所以業(yè)內(nèi)專家稱，白酒市場之所以如此混亂也有著方面的原因，只有分清了種類，就可消除相應(yīng)的弊端，這樣才會使得不同的白酒該漲的漲，該跌的就跌。
實際上，2012年以來，白酒在塑化劑風(fēng)波以及*在公務(wù)開支上一系列舉措影響下，連續(xù)10年高增長的白酒行業(yè)變得艱難。肖竹青表示，創(chuàng)新營銷成為2012年白酒行業(yè)的新名詞，包括進入理財渠道，還有若干酒企進軍電商。
自上一年起，白酒行業(yè)就不斷受到這樣或者那樣的因素影響，尤其是塑化劑及相關(guān)政策的出臺，連續(xù)快速增長的白酒行業(yè)結(jié)束了其發(fā)展的“黃金十年”。
我國酒商網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在營銷的創(chuàng)新逐漸受到多數(shù)酒企的重視，一些酒企已經(jīng)開始著手向酒類電商進軍。
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