最近幾年，白酒行業(yè)發(fā)展迅速，與白酒相關(guān)的行業(yè)也得到了長足的發(fā)展。而酒類電商的迅速崛起正是一個很好的證明。酒水電商的來勢洶洶給整個白酒銷售渠道帶來了巨大的調(diào)賬，特別是傳統(tǒng)酒商，是迎接挑戰(zhàn)還是退出酒水市場，酒商必須做出選擇，酒類電商時代來臨，傳統(tǒng)酒商該何去何從？
自茅臺酒直營店我國開始布局之后，茅臺酒全部了其已經(jīng)停止的網(wǎng)上商城重新啟動，據(jù)
我國酒商網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士稱，茅臺酒的網(wǎng)上商城將采取限量購買的方式，但是具體到限量限到何種程度，目前還不確定。這說明茅臺網(wǎng)上商城的主要針對對象是散貨客戶。從這個方面來說，對經(jīng)銷商的沖擊倒并不是很大，畢竟經(jīng)銷商所面對的客戶是以團購為主的。
據(jù)我國酒商網(wǎng)資料顯示。在2010年茅臺酒已經(jīng)踏足酒類電商，只是由于當時配送環(huán)節(jié)跟不上才不得不停止。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，對于茅臺酒的價格，網(wǎng)上商城的價格對一直難以控制的價格有一定的指導(dǎo)作用，但是也并不會完全按照指導(dǎo)價格來走，畢竟如果銷售旺季，貨源不足，什么樣的價格都是虛的，其價格還是得由市場來做主。
據(jù)我國酒商網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士分析，茅臺酒布局直營店和重開網(wǎng)上商城，很明顯是期望市場線上線下結(jié)合，直營店和經(jīng)銷商的結(jié)合，專賣店與綜合酒行的結(jié)合。通過此類種種可以看出茅臺酒正在進行營銷渠道的升級。
除了茅臺、五糧液等白酒上市公司開始搭建自己的白酒電商平臺，據(jù)我國酒商網(wǎng)市場調(diào)研員了解，現(xiàn)在各類酒水專營的行業(yè)網(wǎng)站接連不斷的出現(xiàn)。在現(xiàn)今的酒水電商行業(yè)內(nèi)，已經(jīng)形成影響力和知名度的較大的酒類垂直電商有酒仙網(wǎng)、也買酒、我國酒商網(wǎng)等。我國酒商網(wǎng)市場調(diào)研員還發(fā)現(xiàn)，在酒類電商的猛烈沖擊之下，傳統(tǒng)的酒商正在逐漸的產(chǎn)生分化，一些不適應(yīng)現(xiàn)在白酒營銷渠道多樣化的現(xiàn)狀的傳統(tǒng)酒商選擇了悄然推出，而有的傳統(tǒng)酒商則在新的形勢下走新的道路。搖身一變成了酒類電商，由此也可以看出，未來幾年酒類電商之間的競爭將會逐漸加劇。
酒類電商目前雖然所占據(jù)的市場份額還是很小，對于發(fā)展已久的傳統(tǒng)營銷模式還不能造成較大的沖擊，但是不可忽視的是，酒類電商在未來的發(fā)展前景是相當廣闊的，這對于傳統(tǒng)電商來將，或許也是一個很好的嘗試。我國酒商網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士則稱，未來白酒行業(yè)的銷售渠道以酒類電商為主是大勢所趨，不可阻擋的。
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