我國白酒行業在漸漸進入了低谷，這不僅和消費者越來越理性化的消費有關，也和白酒企業以及白酒經銷商對白酒的宣傳、只注重外包有關。據酒水招商網小編調查，在以前白酒企業在外包裝上所花的錢是成本的百分之20甚至更高，而現在消費者的理性消費使外包白酒進入了冷宮。并且以前
白酒企業在宣傳的時候大多是外包對于白酒文化的宣傳幾乎沒有。也是國人漸漸淡忘了我國傳承千年的酒文化。
前幾年酒水企業對于酒水的包裝宣傳過分的夸大使我國白酒市場呈現一種酒文化匱乏的狀態，同時也使消費者對酒水企業產生了不信任，認為現在酒水企業把太多的經理浪費在包裝上了，自己花錢買酒而買回家的卻是一盒無用的外包裝。我國酒文化傳承千年而白酒企業卻把酒文化拋在了一邊只去做外包宣傳也是導致我國白酒市場低迷主要原因。其實白酒包裝也是酒文化的一種表現，只是酒水企業在宣傳的時候要把握一個度，只有掌握好這個度才能找到感性需求和理性需求的平衡點。酒水企業對酒的宣傳度的把握其實就是一個生命的周期，在成長期以打出知名度為主要目的要在以品質的基礎上適當的導入酒文化，而在成熟期則消費者已經對品牌有足夠的信任了那么宣傳的重點就要在酒文化上了。而到了衰退期由于人們對品牌產生了懷疑，則應該在宣傳酒文化的同時增加 一些對品質的宣傳。
我國酒文化的傳承僅僅是以民間的傳說來傳承的話恐怕很快就要到了，而白酒企業如果能以我國酒文化的傳承者的身份來傳承我國酒文化那么我國酒文化才能夠流傳的更久。在這里白酒招商網小編也提醒白酒企業在宣傳酒水的時候如果沒有我國酒文化的加入，其宣傳也會顯得很單調。
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