今年白酒行業在國內受到了多方面的打擊，不僅僅是*三公政策的原因，限酒令和消費者消費觀念的轉變同樣令白酒行業受到了不小的打擊，白酒也今年即使在旺季也沒有會到往日的銷售水準，雖然各大白酒企業都對高端白酒驚醒了降價處理，但是卻并沒有給白酒的銷售帶來轉機，而有些
白酒企業依靠前些年高利潤產生的一些不穩定的業績在今年白酒市場不穩定的情況下也受到了打擊。
而仔細分析一下白酒行業進入調整期的原因，其實除了三公禁酒使高端白酒失去了大量的消費者之外，白酒企業本身的原因也是白酒行業進入調整期的一大主要原因，在過去十年里白酒行業的發展迅猛，但是令白酒行業核心有著太多的不穩定因素。白酒行業的價格虛高，并且白酒企業不注重酒水的本質而把更多的精力放到酒水的外包裝上等，這些都是白酒企業給白酒消費者造成的不好的印象。
現在很多白酒企業已經在做戰略性轉型了，在以往各大白酒企業對于白酒營銷的高額投資令白酒企業的整體業績下滑，但是產品結構的轉型可以令白酒企業有好日子過了，但是有很多白酒企業的轉型并不是特別的順利，有的轉型的相當緩慢。今年部分轉型成功的白酒企業已經漸漸的進入了盈利的狀態不過這些盈利的酒水大多數是中低端酒水，高端酒水的銷售并不理想 。
并且通過轉型的白酒企業都是對白酒的包裝進行簡化，雖然現在白酒進入了60、70年代的裸奔狀態，雖然這種酒水的毛利率不高，但是卻是令白酒行業回歸到了一種本質的狀態，這種狀態的白酒有著更強的市場競爭力度，相信在未來的
白酒行業里，白酒企業會真正的進入到裸奔的狀態，但是卻能夠給白酒企業帶來真正的生機，令白酒消費者對白酒有一個從新的認識。
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