在已經過去的2013年里，我國白酒行業受各種原因影響而進入了寒冬期，其中的高端白酒行業更是受到了前所未有的沖擊和影響。在這個時期，茅臺卻宣布成立了個性化定制營銷公司，那么這次的個性化定制營銷的要點是什么呢？
白酒網今天就和大家討論以下這個問題。
根據酒水招商網的記者發過來的消息顯示，這次的茅臺個性化定制營銷有限公司是茅臺股份合資公司，其中茅臺占了70%的股份，還有30%是社會資本。定制公司的負責人為現在茅臺的副總經理。在這次的定制公司的成立會上，茅臺的董事長，也開始在大會上透露了一些關于公司未來如何發展的要點。首先茅臺在2013年實現了利潤總額222億元，同比增長12.75%，突破前年所定下的銷售目標，這在寒冬期來說在是一個可值得慶賀的事情。另外就是茅臺準備在國外建立辦事處，開始往國外發展，決心把茅臺打造成一個*蒸餾酒*。
至于定制化營銷公司，茅臺負責人表示定制化營銷公司的目標就是保守一些，2014年全年銷售額為10億元，未來在根據情況逐年遞增。而定制化營銷公司的消費群體就是在未來的民企和社會名流等一些上層認識為主要的消費群體，特別是一些高端的人群，比如領袖，精英等等，這樣對于茅臺來說既擴大了售后的影響，又滿足了茅臺的需求。是個雙贏的結果。而茅臺定制酒這個產品的特點就是不進入流通環節，不在市場上銷售，客戶訂購之后可以直接獲得產品，相當于面對面交易。至于定制酒的渠道將會是線上和線下相結合，茅臺將會推出自己的網上銷售平臺，同時與各大網購平臺展開合作，而且還會在重點城市開設形象體驗店等。
據酒水招商網的專家表示，現在茅臺推出定制酒主要是從市場層面和品牌性上進行考慮，在市場層面上主要是為了促進銷售，從政務消費轉為社會消費。在品牌上則強調了個性化和時尚化。另外由于茅臺的品牌的原因在將來的定制酒競爭中，還是有著相當明顯的優勢的。
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