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    茅臺(tái)成龍酒的國(guó)際化推廣雙管齊下

　　目前整個(gè)白酒行業(yè)國(guó)際化還很低，這一點(diǎn)從白酒出口量中很容易看出來(lái)。周傳奎認(rèn)為，這主要體現(xiàn)在白酒的國(guó)外銷量和國(guó)際化品牌影響力比較低。究其原因，他認(rèn)為主要是國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)國(guó)際化整體規(guī)劃不足，受渠道、營(yíng)銷模式方面影響。對(duì)于茅臺(tái)成龍酒的國(guó)際化推廣周傳奎表示，一是推銷茅臺(tái)品牌，以全新的營(yíng)銷方式推廣品牌，像3月9日茅臺(tái)成龍酒*首發(fā)式邀請(qǐng)了像BBC、CNN等有影響力的外媒，應(yīng)英文的形式像國(guó)外推廣茅臺(tái)成龍酒。二是國(guó)外開(kāi)設(shè)旗艦店和體驗(yàn)店。茅臺(tái)成龍酒將在香港、新加坡和馬來(lái)西亞等地建立三個(gè)旗艦店，推廣茅臺(tái)文化和成龍代表的我國(guó)文化。此外還計(jì)劃在紐約舉辦“茅臺(tái)成龍酒”發(fā)布會(huì)。

　　白酒國(guó)際化推廣的營(yíng)銷新模式

　　對(duì)于我國(guó)營(yíng)銷模式的發(fā)展現(xiàn)狀，周傳奎強(qiáng)調(diào)了很多人認(rèn)為我國(guó)白酒市場(chǎng)廣闊，不需要進(jìn)行營(yíng)銷模式的探索和創(chuàng)新，這是很狹隘的。在白酒行業(yè)邀請(qǐng)巨星代言進(jìn)行國(guó)際化推廣，茅臺(tái)成龍酒算是一種新的突破，尤其是在白酒行業(yè)國(guó)際化水平不高的大背景下。成龍作為一個(gè)國(guó)際巨星，相當(dāng)于傳播我國(guó)文化的使者，茅臺(tái)代表的是酒文化。把兩者結(jié)合起來(lái)本身就是一種新的營(yíng)銷模式的嘗試，是一種國(guó)際化推廣的探索。貴州茅臺(tái)酒廠董事長(zhǎng)袁仁國(guó)曾透露，希望借助成龍的國(guó)際影響力，將茅臺(tái)成龍酒推向*舞臺(tái)。周傳奎提倡白酒與巨星聯(lián)姻，借助明星效應(yīng)，提升國(guó)際影響力，像是茅臺(tái)成龍酒，姚明葡萄酒。

　　茅臺(tái)成龍酒國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的營(yíng)銷布局

　　茅臺(tái)成龍酒在國(guó)外市場(chǎng)推廣方面，周傳奎認(rèn)為：“我只能從微觀上來(lái)講，老外覺(jué)得白酒口感烈，但并不排斥喝白酒，茅臺(tái)成龍酒發(fā)布后，已收到南非、美國(guó)和英國(guó)的訂單，都來(lái)自個(gè)人。他們都對(duì)我國(guó)文化很感興趣，愿意去嘗試。”在國(guó)內(nèi)的銷售渠道方面，周傳奎總結(jié)：一是直銷；二是運(yùn)用傳統(tǒng)的經(jīng)銷商模式。

　　此外，周傳奎指出，有些媒體關(guān)于茅臺(tái)成龍酒價(jià)格的報(bào)道是虛假的，周傳奎辟謠：“茅臺(tái)成龍酒堅(jiān)守質(zhì)量。茅臺(tái)成龍酒零售價(jià)很合理，在1000元以下。而貴州茅臺(tái)酒釀造陳釀?wù)洳匕媪闶蹆r(jià)在5000-6000元。”