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    元旦春季馬上就要到來，高檔白酒又迎來了一年一度的銷售旺季了。最近白酒的龍頭品牌茅臺、五糧液、郎酒等等也相繼放出了提價的信號。

    不過據筆者最近調查發現，由于終端的銷售還是沒有起色，酒商們無奈之下就只有以價換量了，這幾乎已經成為了業內公開的秘密。雖然今年的高端酒市場要比前兩年要好一點，可還是需求疲軟、銷售依舊低迷，有廈門的業者坦言，廠家的漲價沒有任何意義，只有市場的需求上去了才能有好的價格。

    對于白酒企業來說馬上就要過去的這一年確實不怎么好過，白酒的市場價格多次探底，讓一些高呼漲價、控價的龍頭品牌的臉上有點掛不住了，不過隨著年底的銷售旺季的臨近，諸多酒企紛紛發出了要漲價的聲音。

    在12月16日的瀘州老窖股東大會上傳出了瀘州老窖頭曲明年提價已經基本成了定局，并且以后瀘州老窖的定價會不再用成本來定價，而是會以品牌的價值來定價的消息。此后瀘州老窖發布了通知稱：為了提高大單品戰略的執行力度，會對于帶有瀘州老窖字樣的總經銷產品停止實物庫存的發貨，對此有業內人士表示此舉會使得帶有瀘州老窖字樣的產品更加稀缺，同時也意味著瀘州老窖可能會在明年實行漲價。

    而在前幾日，郎酒集團也對外發布通知稱會在明年1月1日起將紅花郎全線產品的出廠價格提高。

    在年底的五糧液、茅臺經銷商大會上，兩家酒企也不約而同的釋放出了不會再繼續降價的信號，其實這兩家白酒行業的領頭羊在今年早就很多次上調旗下主打產品的價格了。

    不過，雖然今年的高端酒市場相對于前兩年有一點回暖的跡象，可總體的要求還是疲軟。廠家單方面漲價沒有多大的意義，只有市場的需求上去了才能有一個好的價格，高端酒的漲價能不能得到認可，還是要看市場的接受程度。