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       一般來說白酒招商企業和白酒代理商們都會覺得白酒行業一旦到了夏季，白酒的銷售額就會大幅度的降低，所以很多的酒水商都會認為這是白酒銷售的淡季。白酒的“淡季”實際就是一個非常模糊的概念，只有疲軟的產品，沒有疲軟的市場，如果酒水招商企業一味的相信淡季，在淡季無從下手，那么酒水代理商就會陷入了酒水營銷的誤區。
       如今的一些白酒企業主要變現在那些中小型白酒企業，只要白酒市場一旦表現的即將進入淡季，立刻壓縮酒水各項的開支，一片偃旗息鼓的景象，無可奈何的姿勢。這種做法不僅容易把前期夯實的市場基礎給毀于一旦，更容易給其他善于利用機會競爭者提供機會。
所以白酒企業應徹底轉變“淡季”意識，樹立“淡季不淡”的全新理念，只要“市”在人為，淡季完全可以避免， 可以通過一系列的方法贏得市場機會。
       企業針對白酒“淡季”市場的到來，要把握消費者的心理需要，進行產品研制創新，開發出適銷對路的產品。即白酒企業在夏季來臨之前，就可以開發出一種無礙暢飲又能降溫驅熱、有別于啤酒的夏日白酒，改變白酒單純“火氣逼人”的固有風格，賦予白酒冷熱兼容的新特性，開創出夏季熱銷的新賣點。再利用火熱夏季進行反其道進行推廣炒作，可能會達到一種令人日目一新、令人振奮、意想不到的效果。