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東北白酒如何走好品牌建設(shè)之路？

發(fā)布時間：2016/9/12 17:59:15 瀏覽次數(shù)：評分：3

    21世紀(jì)前十年，是我國白酒風(fēng)起云涌的十年，也是東北白酒艱難掙扎的十年。這個十年里，全國其他的白酒品牌已經(jīng)是呼風(fēng)喚雨了，東北白酒品牌卻剛剛起步。
    從表面來看，似乎我國其他的酒水招商企業(yè)做的事情，東北的白酒招商企業(yè)也在做，但是東北白酒就是無法實現(xiàn)追趕關(guān)內(nèi)白酒企業(yè)的目標(biāo)。深層次的分析，我們會發(fā)現(xiàn)，東北白酒在資源的整合、酒水品牌的創(chuàng)新以及創(chuàng)意等諸多的方面均存在問題。
    資源整合。資源是酒水招商企業(yè)立足酒水市場的根基，同時，資源又擁有多樣性。為此，全國許多的白酒招商企業(yè)在進(jìn)行酒水市場營銷以及傳播的時候，巧妙地整合了各種的資源，通過整合讓資源呈現(xiàn)合力，并善于在對資源的有效整合中不斷的前行。
    但是東北的白酒招商企業(yè)是單純的踩著資源前進(jìn)，因此產(chǎn)生的酒水市場效果自然不如前者。東北白酒招商企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識到，實現(xiàn)了技術(shù)改進(jìn)不等于實現(xiàn)了技術(shù)跨越，引進(jìn)了職業(yè)經(jīng)理人不等于實現(xiàn)了人才的升級，給商標(biāo)貼上歷史的標(biāo)簽不等于酒水產(chǎn)品有了品牌文化。
    酒水品牌的創(chuàng)新以及創(chuàng)意。如今酒水市場上的東北白酒品牌很多，但是真正用特色的酒水品牌不多。如果將東北白酒品牌的創(chuàng)意以及創(chuàng)新與水井坊、清樣、洋河藍(lán)色經(jīng)典等等白酒的品牌相比，其中的差別是顯而易見。
    酒水品牌創(chuàng)新離不開酒水品牌的發(fā)源。當(dāng)通化大泉源酒業(yè)推出泉源御酒瓷瓶裝酒水產(chǎn)品的時候，的確是有讓人眼前一亮的感覺。但是，其在進(jìn)行酒水產(chǎn)品展示的傳播中，受眾看到的是倉庫里跟瓷器工廠一樣的各種顏色的瓷瓶。
    這種沒有統(tǒng)一風(fēng)格的酒水產(chǎn)品展示使人們將其視為山寨白酒招商企業(yè)。因此，創(chuàng)新不可以離原點太遠(yuǎn)，而酒水品牌的創(chuàng)意更不可以采取模仿的路線，真正做出自己的創(chuàng)意才是根本。
標(biāo)簽：白酒招商，酒水招商，酒水營銷

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作者：酒商網(wǎng)【JiuS.net】來源：www.liyushen.com　分類：白酒營銷　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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