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白酒品牌擴張品牌與產品的整合是核心

發布時間：2016/9/12 18:02:05 瀏覽次數：評分：3

    白酒品牌的道路該如何的走？所謂酒水品牌整合式擴張，核心在于使酒水品牌以及酒水產品形成整合效應。具體說，分為提煉酒水品牌的價值、延伸酒水品牌核心價值兩大部分。
    首先，白酒品牌要找到適合自己的核心價值。
    核心價值是酒水品牌賴以生存的基礎，沒有核心的價值，一切都是浮云。對于白酒品牌，核心的價值絕不是一個工藝、一個賣點那樣的簡單，而應該是以酒水消費者需求為中心，以酒水招商企業的優勢為重點對接而成的價值系統。
    該類型的文化價值體系并不是工藝，但是要以工藝為起點，形成一種銳利性以及厚重性的融合，呈現酒水對消費心智大面積的把控。
    具體的來說，這種核心的價值文化應該囊括酒水產品、核心賣點、酒水消費的心智等三大部分，并進行升華。
    從當前看，許多的白酒招商企業都做到“三部分的共有”，但是缺乏升華以及整合。如窖藏、年份等全部都具備了三者的共有，但是窖藏到底代表了什么？應對怎樣的文化哪？這些方面卻出現了缺位，所以流于酒水產品賣點，而沒有抬升到價值。
    相對來說，小糊涂仙、舍得等形成了自身的核心價值文化，但由于在產品、消費心智具體把握上缺少穩定精準的掌控，因此，價值流于空泛。
    所以，核心價值從本質上是酒水產品、工藝以及消費需求的整合升華，只有這樣，才可以為酒水品牌價值的積累奠定堅實的基礎。
    其次，核心價值要延伸。
    有了兼顧的核心價值，一個酒水品牌就有了靈魂，但是隨著酒水市場消費的多元化以及個性化，酒水消費者往往因為特殊利益才會消費產品，因此，核心的價值必須延伸。
    從本質上說，核心價值延伸的關鍵是酒水產品的延伸，人群的延伸。
標簽：酒水招商，白酒招商，酒水品牌

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作者：酒商網【JiuS.net】來源：www.liyushen.com　分類：白酒營銷　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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