成人国产精品日本在线,国产女女做受ⅹxx高潮,国产精品成人一区

白酒品牌擴張品牌與產品的整合是核心

發布時間：2016/10/8 17:53:51 瀏覽次數：評分：3

    白酒品牌道路該如何走？所謂品牌整合式擴張，核心在于使品牌與產品形成整合效應。具體說，分為提煉品牌價值、延伸品牌核心價值兩大部分。
    首先，白酒品牌要找到屬于自己的核心價值。
    核心價值是品牌賴以生存的基礎，沒有核心價值，一切都是浮云。對于白酒品牌，核心價值絕不是一個工藝、一個賣點那樣簡單，而應該是以消費者需求為中心，以酒水招商企業優勢為重點對接而成的價值系統。如茅臺的國酒文化，酒鬼酒的湘西文化等。該類型的文化價值體系不是工藝，但要以工藝為起點，形成一種銳利性與厚重性的融合，形成對消費心智大面積的把控。
    具體來說，這種核心價值文化應該囊括產品、核心賣點、消費心智等三大部分，并進行升華。
    從當前看，許多的白酒招商企業都做到“三部分的共有”，但是缺乏升華和整合。如窖藏、年份等都具備了三者的共有，但是窖藏到底代表了什么？應對應怎樣的文化？這些方面卻出現缺位，所以流于酒水產品賣點，而沒有上升到一定的價值。相對來說，小糊涂仙、舍得等呈現了自身的核心價值文化，但由于在酒水產品、消費心智具體把握上缺少穩定精準的掌控，因此，價值流于空泛。
    所以，核心價值從本質上是酒水產品、工藝、消費需求的整合升華，只有這樣，才能為品牌價值的積累奠定堅實的基礎。
    其次，核心價值要延伸。
    有了兼顧的核心價值，一個品牌就有了靈魂，但是隨著市場消費的多元化和個性化，消費者往往因為特殊利益才會消費產品，因此，核心價值必須延伸。
    從本質上說，核心價值延伸的關鍵是產品的延伸，人群的延伸。如茅臺酒“國酒文化”的內在價值是頂尖人群，茅臺主品牌滿足的是社會中堅政商高級人群的需求，但這部分人的年齡結構往往偏大，而年輕一代的精英往往崇尚國酒文化，但未必愿意或者說有能力消費茅臺。
    在這種酒水市場條件下，“王子”二字就在一定程度延伸了茅臺的價值內涵，在堅持茅臺既有價值下，形成了與茅臺的互相支撐。
    這樣，一方面隨著茅臺王子酒的小范圍成功，可進一步積累茅臺的品牌價值；另一方面，茅臺價值的積累又反過來提升了王子酒的銷量，二者在時間上使茅臺的價值實現了人群的更迭與持續，因此，茅臺王子也就因為與主品牌互相支撐，從而與茅臺液、茅鄉緣形成了本質的區別。
    事實上，不僅僅是茅臺，其他白酒同樣只有首先形成主品牌的核心價值，并在產品上延伸品牌價值，形成支撐，品牌價值才能因為積累最大化，最終因為品牌價值的最大化，帶動產品銷量的最大化，從而形成偉大的白酒品牌家族，而非損害品牌利益的產品簡單擴張，這才是白酒產品線延伸、擴張真正的光明大路。
標簽：酒水招商，白酒招商，酒水產品

您看到此篇文章時的感受是：

上一篇:白酒企業實施低成本營銷行得通
下一篇:美麗中國品味西鳳

作者：酒商網【JiuS.net】來源：www.liyushen.com　分類：白酒營銷　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

所有評論

發表評論()

評論內容：
驗證碼：
	匿名發表

最新產品

·汾酒·喜相汾酒53度·清香型純糧

·汾酒·喜相汾酒53度·清香型純糧

·汾酒·喜相汾酒53度·清香型純糧

·汾酒·喜相汾酒42度·清香型純糧

·汾酒·喜相汾酒42度·清香型純糧

·汾酒·喜相汾酒53度·清香型純糧

·杜康貢酒優品級-洛陽杜康

·杜康貢酒藏品級-洛陽杜康

·杜康貢酒珍品級-洛陽杜康

·杜康貢酒陳釀-洛陽杜康

·杜康貢酒封壇祖酒-洛陽杜康

·杜康貢酒佳品-洛陽杜康

·杜康貢酒優質16-洛陽杜康

·杜康貢酒優質20-洛陽杜康

·杜康貢酒優質30-洛陽杜康

·杜康貢酒經典傳承-洛陽杜康

·杜康貢酒珍藏版-洛陽杜康

·俄羅斯熊力精釀啤酒【5°500ml*

·俄羅斯熊力精釀啤酒【5°500ml】

·俄羅斯熊力精釀啤酒【5°500ml】

·衡界老白干酒-金版

·珍品匠釀•沱牌酒【濃香型

·沱牌珍品•陳釀酒【濃香型

·沱牌珍品•秘釀酒【濃香型

·紅棗酒5度-花間戀飲料型果酒

·紅葡萄酒5度-花間戀飲料型果酒

·桂花藍莓酒5度-花間戀飲料型果

·玫瑰草莓酒5度-花間戀飲料型果

·蔓越莓酒5度-花間戀飲料型果酒

·茉莉青提酒5度-花間戀飲料型果

版權所有酒商網（JiuS.net） Copy Right 2010-2029 備案：豫ICP備13013653號增值電信業務經營許可證：豫B2-20191168
專業提供白酒招商、啤酒招商、保健酒招商、葡萄酒招商、特產酒招商等酒類相關產業的網絡招商平臺糖酒會、酒水企業名錄
酒商網【JiuS.net】本站只提供信息交流平臺，不為交易經過負任何責任，請雙方謹慎交易，以確保您的權益!
免責聲明：以上所展示的酒水招商信息由企業自行提供，內容的真實性、準確性和合法性由發布企業負責，酒商網對此不承擔任何責任。
任何單位及個人不得發布違反行業相關政策及國家法律規定的信息和虛假信息！如有信息、圖片侵權，請及時聯系我們處理。客服熱線：13333840256

午夜精品一区二区三区在线观看_超碰97人人人人人蜜桃_国产精品成人观看视频国产奇米 _黄色免费福利视频