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瀘州老窖雙品牌戰略抽出了新芽

發布時間：2016/10/22 18:07:46 瀏覽次數：評分：3

    全國精英云集在瀘州，舉杯盟誓瀘州老窖將攜“年份特曲”高端代表產品與國窖1573齊頭并進，真正的實現白酒雙品牌戰略，一加一，雙翼齊飛。瀘州老窖這棵酒業大樹，正在蓬勃地舒展雙樹，雙品牌戰略抽出了新芽。
    打造另一個品牌——國窖1573
    瀘州老窖雙品牌戰略的實施，體現出了瀘州老窖想搶占高端白酒市場的決心！早在2010年上海舉辦的世博會之際，為紀念瀘州老窖特曲榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎95周年，因此，瀘州老窖酒企特別推出了瀘州老窖年份特曲。
    在瀘州老窖董事長謝明所描述的金字塔式的品牌結構中：國窖1573是塔尖，瀘州老窖是塔柱。而瀘州老窖企業的高層表示：“在雙品牌發展的戰略中，要打造我國華麗品牌的國窖1573，以年份特曲為代表的瀘州老窖系列產品要打造成為另一個國窖1573�！�
    “企業的強勁新生力量是由瀘州老窖的雙品牌戰略帶給企業的。”年份特曲各地市場部經理紛紛表態，“能與國窖1573齊頭并進，我們有很大的決心更有更強的信心！”
    帶動瀘州老窖企業的品牌復興
    瀘州老窖企業的年份特曲經過一年多低調的運營，已經正式擰開“沉香”的瓶蓋。
    年份特曲（九年）是瀘州老窖第一款年份酒。瀘州老窖一位的高層管理人員稱，年份特曲被歷史賦予了非同凡響的使命，它的品牌形象將由瀘州老窖“雙品牌戰略”來挑起，一起與國窖1573并駕齊驅，成為了瀘州老窖不惜重金打造的又一主打白酒產品。
    瀘州老窖的一個市場部負責人稱，依據國寶窖池的概念將國窖1573系列以及每年限產3000噸的獨特優勢往超高端華麗品方向發展。瀘州老窖系列將是公司攻克高中低端市場的主要產品，年份特曲正是代表了瀘州老窖系列的最高端產品，定位于最親民的商務用白酒，主打高端和次高端的白酒市場。公司希望通過瀘州老窖年份特曲的成功推出，把瀘州老窖的品牌復興徹底的帶動起來以及旗下各系列產品的價值回歸。
    抓住中高端主流消費
    在國窖1573系列中采取優中選優主動定價，把五糧液與茅臺咬緊。瀘州老窖企業采用穩價放量，來拉升品牌定位的是瀘州老窖年份特曲，年份特曲（九年）定價898元，以抓住中高端白酒的主流消費群。
     從突出“稀缺品質”到成為探月工程唯一指定用酒。而作為瀘州老窖企業精心打造的第一款瀘州老窖年份酒，其采用有機原的糧食釀造而成，秉承著23代國寶釀酒的技藝，更于天然藏酒洞中封壇洞藏9年后，再由釀酒大師精心的調制而成。界定清晰的年份概念，真實可信，才是真正意義上的年份酒。

標簽：瀘州老窖酒，品牌戰略營銷，瀘州老窖品牌定位

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作者：酒商網【JiuS.net】來源：www.liyushen.com　分類：白酒營銷　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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