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    進(jìn)入2016年，白酒企業(yè)紛紛對自己的主打品牌產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。近期又有白酒知名酒企瀘州老窖、口子酒、牛欄山等加入漲價(jià)行列，加上上市酒企之前的業(yè)績，市場對白酒行業(yè)將要迎來復(fù)蘇的預(yù)期逐漸增強(qiáng)。
    白酒代理認(rèn)為白酒企業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷三年時(shí)間調(diào)整，逐步走出之前的銷售大幅下降時(shí)期，行業(yè)調(diào)整開始進(jìn)入第二階段，酒水企業(yè)逐漸站穩(wěn)腳跟，可以比較從容地重新打開重整市場。但是資深的酒水經(jīng)銷商從外部需求、人口結(jié)構(gòu)、渠道調(diào)整的這些角度看，判斷白酒業(yè)全面復(fù)蘇詩歌結(jié)論還是為時(shí)尚早。盡管酒水代理拿貨意愿確實(shí)較以往旺盛，但細(xì)分到企業(yè)，則仍處于一個(gè)相對的分化通道中。
    數(shù)據(jù)顯示，白酒行業(yè)所在的18家上市公司中，16家酒企2015年實(shí)現(xiàn)營收和凈利潤雙增長，從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，部分白酒企業(yè)的預(yù)收賬款大幅增加。由于白酒市場行業(yè)實(shí)行“先打款后發(fā)貨”政策，酒水行業(yè)專家認(rèn)為，這進(jìn)一步體現(xiàn)白酒經(jīng)銷商較為強(qiáng)烈的意愿和對未來白酒市場信心的提升。這也讓資本市場對白酒行業(yè)是否“復(fù)蘇”的討論更加熱鬧。
    判斷白酒行業(yè)是否市場復(fù)蘇看兩個(gè)指標(biāo)？業(yè)內(nèi)白酒人士認(rèn)為，一是庫存降低，二是需求提升。去庫存解決的是之前企業(yè)的存量，需求提升是市場增量。存量少了，增量多了，白酒市場行業(yè)才會(huì)真正回暖。經(jīng)過行業(yè)調(diào)整，白酒企業(yè)加大去庫存，尤其是對于渠道環(huán)節(jié)之前的庫存的清理，目前庫存大部分已經(jīng)消化掉了，部分一線名酒預(yù)收賬款甚至突破了前期的水平高位，渠道加大經(jīng)銷商進(jìn)貨力度。同時(shí)，部分酒水企業(yè)在銷售收入提升的前提下，愿意降低存貨周轉(zhuǎn)率來合理地提升存貨比重，說明庫存這一存量指標(biāo)已處于好轉(zhuǎn)的臨界點(diǎn)。