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    一、白酒企業(yè)實現(xiàn)品牌再造的前提
　 1、企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整：品牌再造的核心就是重新制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略的高度，所以當企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)生調(diào)整時，比如推出新產(chǎn)品或者是開拓新市場，必然會推進品牌再造工程，讓品牌能夠與企業(yè)的發(fā)展的戰(zhàn)略完美接軌，這樣才能夠鋪設(shè)一條快速發(fā)展的高速公路，將品牌推廣到更加遼闊的市場中。
     2、市場增長放慢：當白酒品牌市場增長連續(xù)兩年放慢并且低于行業(yè)平均水平時，白酒酒商就必須進行品牌再造，如果品牌再造工作進行的比較緩慢，那么白酒企業(yè)就很可能會被市場埋沒掉，市場就可能會被對手占領(lǐng)。
     3、品牌形象老化：品牌再造是從現(xiàn)有的品牌基礎(chǔ)上進行的，因此只有當現(xiàn)有品牌出現(xiàn)形象老化或者病態(tài)之后，品牌的忠誠顧客大量流失時，企業(yè)才需要考慮如何進行品牌再造，賦予品牌新的內(nèi)涵和形象，擺脫現(xiàn)有的發(fā)展束縛進入快速增長的新通道。
     4、明星產(chǎn)品敗落：白酒企業(yè)因為經(jīng)歷了多年的發(fā)展，大多數(shù)的企業(yè)產(chǎn)品線都比較龐雜，對于很多區(qū)域性的白酒招商、白酒經(jīng)銷企業(yè)來說，目前存在的問題是產(chǎn)品眾多而市場不強，市場的明星產(chǎn)品逐步減弱，現(xiàn)金牛產(chǎn)品不能夠帶來充足的現(xiàn)金，因此市場需要進行品牌再造和產(chǎn)品線的重塑，否則市場將會被雜而不強的產(chǎn)品所拖累。
    所以在品牌再造的過程中時，白酒企業(yè)必須抓住這四個指標作為品牌再造的晴雨表，一旦這四個指標出現(xiàn)問題，則企業(yè)自然要啟動品牌再造工程，激活品牌啟動全新的品牌攻略，進入市場。一般情況下來說，白酒企業(yè)品牌再造過程中必須堅守幾個原則，以確保品牌再造的成功，而又能不斷傳承品牌。
    二、白酒企業(yè)品牌再造的原則
　 1、基地市場原則：企業(yè)在考慮品牌再造時，一定要以基地市場為出發(fā)點，在基地市場的基礎(chǔ)上進行再造。前面說到，白酒產(chǎn)品是具有獨特的區(qū)域文化特質(zhì)的原產(chǎn)地保護產(chǎn)品，因為從核心區(qū)域出發(fā)的再造才是市場需要的，也是能夠承載企業(yè)命運的。所以洋河在進行品牌再造時，會先從江蘇市場開始，然后將戰(zhàn)果擴大到全國。
     2、文化傳承原則：因為大多數(shù)白酒品牌都具有自己的文化特色，因此酒水企業(yè)的品牌再造首先要考慮的是對品牌文化和傳統(tǒng)的傳承問題，讓品牌原有的文化價值到提升，這樣才能讓品牌在再造過程中保持自己的形象和高度。
    3、基酒先行原則：尤其是中高端白酒品牌，基酒才是品牌生命力的根本所在，品牌在進行再造時，一定要把基酒建設(shè)放在第一步，只有有了強大的基酒庫，企業(yè)才有可持續(xù)的發(fā)展能力。所以現(xiàn)在就算沱牌沒有了全國市場，但是也不忘建設(shè)一個全國數(shù)一數(shù)二的基酒基地，浪酒也不忘找一個綿延幾十公里的大山洞來窖藏它的基酒。任何時候，基酒建設(shè)都是白酒企業(yè)發(fā)展和贏得競爭的重要因素。
    品牌的影響力在白酒招商工作中扮演著重要的角色，好品牌是選擇優(yōu)秀的酒水經(jīng)銷商、實現(xiàn)成功招商的關(guān)鍵，同樣廣大酒商選擇了好的品牌是做好酒水代理和酒水加盟的關(guān)鍵。因此白酒企業(yè)在品牌再造戰(zhàn)略中必須要一再謹慎。