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不一樣的酒業(yè)2017,如何創(chuàng)造奇跡的誕生?

發(fā)布時間：2017/4/23 16:27:40 瀏覽次數(shù)：評分：3

    2017年，是新的一年，更是酒水類企業(yè)創(chuàng)造奇跡的一年，我國酒水伴隨我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)行著同樣的跌宕起伏，從行業(yè)的共同繁榮到行業(yè)劇烈震蕩期和調(diào)整期；我國酒水行業(yè)從趨勢上行，到這兩年分化演進(jìn)，過去的2016年茅臺、五糧液、洋河等名酒品牌復(fù)蘇，攀升，無論在市場一線還是在資本市場都演繹了波瀾壯闊的行情；區(qū)域性的龍頭企業(yè)奮起直追，不甘落后，業(yè)績表現(xiàn)搶眼，一些區(qū)域性酒企加大變革調(diào)整力度，下沉市場，親和消費(fèi)，狠抓動銷雖然走的步履蹣跚，但也執(zhí)著前行；也有酒企在這一輪輪變革，調(diào)整階段，氣力不足，漸漸掉隊。幾家歡喜幾家愁，這在我國快速消費(fèi)品行業(yè)中獨(dú)特的細(xì)分行業(yè)情況，難得一見。2017年會發(fā)生什么，是否還有奇跡誕生，創(chuàng)新會走向何方？這里筆者簡單總結(jié)了個人從我國酒商網(wǎng)借鑒的一篇文章，特列舉出以下幾點(diǎn)。
    一、綜合原材料成本上升
    年底各項原材料價格都有較大幅度的漲幅，紙漿、玻璃包括運(yùn)輸?shù)染C合成本都在上升，這個給各企業(yè)帶來了一定的壓力；隨著茅臺價格的不斷攀升，給各家酒企在價格上更多的想象力，這很像2008年茅臺價格上升階段，激活的各價位段的繁榮
    二、酒企會更加冷靜看待傳統(tǒng)渠道與互聯(lián)創(chuàng)新，在營銷操作中，傳統(tǒng)與創(chuàng)新將會進(jìn)一步融合。
    過去幾年白酒行業(yè)調(diào)整，眾多企業(yè)都在尋找新方法、新思路、新理念，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的熱潮及雙創(chuàng)提出，部分企業(yè)在營銷中一味求新，放棄了在傳統(tǒng)市場常規(guī)渠道的深耕操作，也有部分企業(yè)固守常規(guī)思路，在移動互聯(lián)等新媒介、新模式不斷涌現(xiàn)下而默守陳規(guī)，喪失機(jī)遇。
    三、品牌霸權(quán)與產(chǎn)品創(chuàng)新、品類創(chuàng)新并存的時代。
    在這調(diào)整的兩年酒類品牌的集中度在快速提高，我們看到茅臺、五糧液、洋河等名酒品牌在高歌猛進(jìn)，份額利潤在不斷提升，名酒的快速增長和結(jié)構(gòu)提升給區(qū)域品牌帶來巨大的壓力，品牌的力量在未來會越來越凸顯，成為一種無形的霸權(quán)，搶占消費(fèi)者的心智；但同時互聯(lián)網(wǎng)時代給了我們另外一種想象，消費(fèi)者接受信息的方式在發(fā)生新的改變，“求新、求奇、求異”成為消費(fèi)者的購買特征。
    四、酒水代理，酒水加盟的多元化
    我們知道一款產(chǎn)品生產(chǎn)出來，最終的目的就是要賣入消費(fèi)者手中，目前酒水類市場多種多樣，企業(yè)為迎合市場，也應(yīng)多元化的發(fā)展自己的旗下酒水代理，酒水加盟商，從而更好地在廣大消費(fèi)者心目中建立品牌形象，豎立良好的口碑。
    以上就是筆者根據(jù)我國酒商網(wǎng)所列舉出來的幾點(diǎn)，而目前酒水市場形勢一片大好，作為企業(yè)應(yīng)緊抓機(jī)遇，全力發(fā)展。
    2017年酒企之間的競爭已經(jīng)不是過去簡單的營銷方法之爭，產(chǎn)品之爭，而是上升到系統(tǒng)之爭，在預(yù)算管理系統(tǒng)、產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)、營銷執(zhí)行系統(tǒng)、激勵系統(tǒng)等綜合體系上必須建立起一整套適應(yīng)未來競爭的體系才能在這個日趨激烈的環(huán)境下存活下來。最后特別感謝我國酒商網(wǎng)為我們酒商人做出的接觸貢獻(xiàn)。

標(biāo)簽：中國酒商網(wǎng)，酒水代理，酒水加盟

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作者：酒商網(wǎng)【JiuS.net】來源：www.liyushen.com　分類：白酒營銷　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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