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    目前白酒市場(chǎng)越來越多樣化，消費(fèi)者也不同以往單一的消費(fèi)群體，所以為了迎合市場(chǎng)消費(fèi)群體就需要企業(yè)也應(yīng)迎合市場(chǎng)，使得產(chǎn)品不再單一化，那么多品牌的運(yùn)作就是企業(yè)現(xiàn)階段應(yīng)該去做的事情，為此筆者通過，我國酒商網(wǎng)歷經(jīng)多年深入市場(chǎng)，數(shù)據(jù)分析，特總結(jié)出以下幾點(diǎn)：  
    1、不要貪大求全：企業(yè)要明白即使自己有足夠的資源，也不要指望自己能夠滿足所有消費(fèi)者的需求，所以即使多品牌運(yùn)作，那么這些品牌所針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群也要相對(duì)集中，也就是確定幾個(gè)層面的消費(fèi)群進(jìn)行多品牌運(yùn)作就可以了，同時(shí)也要明確不同品牌之間定位，形成主導(dǎo)品牌和輔助品牌，并以此確定資源傾斜重點(diǎn)。
    2、如何進(jìn)行品牌體系的設(shè)置：在品牌體系設(shè)置中，一般的做法是原來的品牌和產(chǎn)品繼續(xù)保持，企業(yè)開發(fā)完全與老品牌不同的品牌，這種情況一般適合于企業(yè)開發(fā)高端產(chǎn)品，這種情況需要企業(yè)有極強(qiáng)的實(shí)力和充足的資源，需要為打造全新的品牌的重新投入大量人力物力，因?yàn)樵瓉淼钠放瀑Y源無法借力，這種品牌運(yùn)作辦法比較適合實(shí)力雄厚的企業(yè)。
    3、各個(gè)品牌之間定位要清晰：各個(gè)品牌之間所覆蓋的產(chǎn)品價(jià)格帶不可重疊過多，除了兩個(gè)品牌產(chǎn)品的結(jié)合部分，當(dāng)然在酒類企業(yè)中會(huì)出現(xiàn)這種品牌之間價(jià)格帶重疊的現(xiàn)象，但是前提是產(chǎn)品有巨大的差異才可以，比如一個(gè)品牌完全用的是盒裝，另一個(gè)品牌用的是光瓶。比如說，在我國酒商網(wǎng)的一篇文獻(xiàn)中曾提到過一個(gè)真實(shí)的事例：Y企業(yè)近幾年發(fā)展速度較快，其品牌規(guī)劃和定位是成功的一個(gè)很重要的因素，超高端品牌價(jià)格3000元/瓶起，中高端品牌產(chǎn)品價(jià)格覆蓋200多元/瓶---1000元/瓶，中端品牌產(chǎn)品價(jià)格覆蓋50多元/瓶---100多元/瓶，這個(gè)在和消費(fèi)者溝通時(shí)就非常清晰，消費(fèi)者也會(huì)根據(jù)自己的消費(fèi)能力去選擇相應(yīng)的品牌產(chǎn)品。
    4、加強(qiáng)對(duì)開發(fā)買斷品牌的管理：比如限制與主導(dǎo)品牌或主導(dǎo)副品牌、名字、標(biāo)識(shí)和外在包裝形象相似的開發(fā)買斷品牌，然后就是對(duì)你銷售價(jià)格做出可調(diào)控的范圍。
    5、銷售團(tuán)隊(duì)和經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)，要結(jié)合不同品牌的定位，在進(jìn)行評(píng)估后確定是否引入新的團(tuán)隊(duì)和重新確定不同品牌的經(jīng)銷商標(biāo)準(zhǔn)和招商思路。企業(yè)只從推出自己的高端品牌后，不但重新成立了新的銷售部門，而且新的部門人員全部從社會(huì)上招聘熟悉高端酒水運(yùn)作的人員組成，原有經(jīng)銷商中低端酒的經(jīng)銷商不準(zhǔn)經(jīng)銷商高端品牌，而尋找那些有高端人脈的經(jīng)銷商組成自己的經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過這一系列的調(diào)整，該企業(yè)的高端品牌快速在市場(chǎng)上打開了局面。
    6、加強(qiáng)不同品牌的代理力度：我們知道一個(gè)企業(yè)的運(yùn)作需要很多的先行條件，上文中我們提到酒企如何做好多品牌運(yùn)作，那么多品牌運(yùn)作如何能夠深入人心，有的人會(huì)想你一個(gè)企業(yè)同時(shí)運(yùn)作那么多的品牌，勢(shì)必要分出不同的精力到每一個(gè)產(chǎn)品上，產(chǎn)品質(zhì)量，包括后期服務(wù)能不能讓消費(fèi)者滿意，這確實(shí)是一個(gè)問題，那么面對(duì)這一個(gè)問題就需要酒水類企業(yè)挑選優(yōu)質(zhì)的旗下酒水代理，酒水加盟商，而酒水代理，酒水加盟商需要做的就是認(rèn)真貫徹企業(yè)的經(jīng)營理念，豎立品牌形象在公眾心目中的位置，只有消費(fèi)者認(rèn)可，沒有后顧之憂那么企業(yè)才能在更短的時(shí)間內(nèi)把不同產(chǎn)品投放到市場(chǎng)中，以滿足多元化的市場(chǎng)需求。
    以上觀點(diǎn)就是筆者翻閱我國酒商網(wǎng)簡要的總結(jié)關(guān)于酒企如何多品牌運(yùn)作的幾點(diǎn)觀點(diǎn)，希望對(duì)正在考慮多品牌運(yùn)作或已經(jīng)在做多品牌運(yùn)作的各位領(lǐng)頭羊有所幫助。