午夜精品一区二区三区在线观看_超碰97人人人人人蜜桃_国产精品成人观看视频国产奇米 _黄色免费福利视频

    主題彰顯：人性化、個性化、差異化   
    體驗經(jīng)濟是人性經(jīng)濟，或更人性化的經(jīng)濟。品牌體驗營銷，其主題定位應是人性化的、個性化的，突出差異化，提供獨特的體驗誘因，使消費者獲得美好體驗為最高目標。   
    而就白酒這一情感化消費品來說，感性遠遠大于理性，更適宜于品牌體驗。   
    所以，許多酒類產(chǎn)品乃至一些飲料在品牌定位及傳播上都采用人性化、情感化的訴求，把自己的品牌定位為人性的，可感知、可體驗的品牌，以營造可以體驗的美好感覺。   
    如一句“孔府家酒叫人想家”，引起多少在外游子對父母、對家鄉(xiāng)無限的思念之情，處處感受到了“想家”般的親情體驗。  
    再如芝華士――“心領神會”；   
    郎酒――“知心好久”；   
    青酒――“喝杯青酒，交個朋友”；   
    金六福酒――“好日子離不開它”；   
    康師傅綠茶――“綠色好心情”；   
    伊利牛奶――“心靈的天然牧場”。   
    主題表現(xiàn)：立體化的品牌體驗傳播   
    1、體驗傳播要人性化、情感化、個性化   
品牌的主題是體驗傳播的基礎，人性化的品牌主題決定了，我們的傳播訴求（廣告等企業(yè)傳播行為）要人性化、情感化，以人性的、創(chuàng)制獨特的傳播訴求，通過使用情感刺激，影響消費者的感情和情緒，以此來觸動消費者的內(nèi)心情感或積淀美好記憶。每個傳播訴求都必須支持主題或與主題相一致。   
    2、體驗傳播要持久化、長期化   
　　品牌需要累積。即品牌體驗概念傳播的累積、美譽度的累積以及忠誠度的累積。歷史上成功的品牌都其有其獨特的聲音，并經(jīng)過持久足量的傳播。沒有獨特的聲音，就沒有先天培養(yǎng)的基礎，沒有持久足量的