外資并購我國白酒企業(yè)無外乎基于以下幾點。一是看到了我國白酒產業(yè)在市場上的無限成長空間和盈利能力;二是看到了我國白酒企業(yè)的渠道控制能力;三是看到了我國白酒產業(yè)和我國民族文化對消費者產生的根深蒂固品牌認知的關聯(lián)。四是看到了國家宏觀經濟政策與環(huán)境對白酒產業(yè)的產生的積極影響。
所以,在“十一五”期間,外資對白酒產業(yè)的滲透力度也是前所未有的。2006年底開始,帝亞吉歐開始控股水井坊,以5.7億元收購了“水井坊”第一大股東全興集團43%的股份,從而間接持有“水井坊”16.87%股份,成為“水井坊”第二大股東,隨后帝亞吉歐兩次增持并擁有了全興集團49%的股權。
其實,外資并購、控股我國白酒企業(yè),更多的是從其在我國市場布局的角度考慮,通過控制我國白酒企業(yè)、白酒品牌,從而達到控制渠道、控制我國消費者的目的。這種模式在未來仍然會進行下去,為此,我國的白酒企業(yè)一定要處理好“取”與“舍”的關系,哪些該取,哪些該舍要有一個權衡。對我國白酒產業(yè)發(fā)展有利的,一定做。不利的,給多少錢也不干。
2007年,法國軒尼詩控股文君酒,2008年9月,美國高盛集團出資5200萬美元收購安徽口子集團25%股權;2010年水井坊發(fā)布公告:帝亞吉歐的全資子公司DHHBV與其合資伙伴成都盈盛投資控股有限公司簽訂了股權轉讓協(xié)議,DHHBV同意受讓盈盛所持全興集團4%的股權。如股權轉讓經過相關部門批準,DHHBV將持有全興集團53%的股權,并將間接控制全興集團持有的“水井坊”39.71%的股權,從而觸發(fā)要約收購義務。
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