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      2010年，茅臺(tái)酒價(jià)格持續(xù)走高供不應(yīng)求，而五糧液集團(tuán)也高調(diào)宣布推出永福醬酒系列。對(duì)于四川酒類企業(yè)的集體發(fā)“標(biāo)”，有專家分析說(shuō)，在新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)單元競(jìng)標(biāo)中，五糧液以總價(jià)4.05億力壓茅臺(tái)，搶奪了5月—8月之外的所有白酒旺銷月份，把品牌戰(zhàn)燒到央視廣告招標(biāo)上，不排除以強(qiáng)大廣告攻勢(shì)來(lái)遏制茅臺(tái)在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，從而拉動(dòng)五糧液高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)。    

      同時(shí)，也是酒企以此配合“我國(guó)白酒金三角”戰(zhàn)略的需要，是一種戰(zhàn)術(shù)上的“突擊”。央視廣告部經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明表示，白酒行業(yè)正在進(jìn)行我國(guó)性市場(chǎng)整合，這些白酒對(duì)打造其品牌很看重，將來(lái)白酒品牌會(huì)更加集中也會(huì)更加強(qiáng)勢(shì)。  

     我國(guó)白酒，以其成長(zhǎng)性和穩(wěn)定性繼續(xù)領(lǐng)跑酒類行業(yè)，在通脹背景下，創(chuàng)造了收入增長(zhǎng)高于產(chǎn)量增長(zhǎng)、利潤(rùn)增長(zhǎng)大于收入增長(zhǎng)的奇跡。    

     業(yè)界分析說(shuō)，這個(gè)曾被貼上“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”標(biāo)簽的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，2009年經(jīng)受住了新稅制考驗(yàn)，在金融危機(jī)陰霾未散的大環(huán)境下交出了一份令人滿意的答卷：完成產(chǎn)量同比增長(zhǎng)23.8%；實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)24%。2010年上半年，我國(guó)白酒產(chǎn)量達(dá)400萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)23%，幾乎與歷史最高點(diǎn)吻合，同期銷售收入達(dá)1200億元，同比增長(zhǎng)41%，累計(jì)利潤(rùn)達(dá)180億元，增長(zhǎng)45%。    

      目前，雖然算得上是酒類行業(yè)的高速成長(zhǎng)階段，但一些業(yè)界人士還是對(duì)酒業(yè)高額的廣告支出有所質(zhì)疑。他們表示，即便是盈利能力較強(qiáng)的企業(yè)，支付如此高額的廣告費(fèi)，對(duì)于企業(yè)甚至全行業(yè)都會(huì)造成影響。酒企將如何“消化”這筆巨額開銷，成為業(yè)內(nèi)外的關(guān)注焦點(diǎn)。    

      有媒體報(bào)道說(shuō)：在川酒拿下新一年度的央視“標(biāo)王”之后，業(yè)界的首屈一指反應(yīng)卻是憂慮在未來(lái)的一年中，名酒陣營(yíng)又會(huì)通過(guò)提價(jià)的形式轉(zhuǎn)化這一巨額廣告支出。    

     業(yè)內(nèi)人士表示，2010年白酒價(jià)格已經(jīng)一漲再漲。以茅臺(tái)為例，2010年初，53°茅臺(tái)酒的價(jià)格為700元/瓶—800元/瓶，而在2010年年末就跨過(guò)千元大關(guān)。作為市場(chǎng)的回應(yīng)，眾多一線名酒也都紛紛提價(jià)，其中川酒是漲價(jià)的主力軍。    

     集群效應(yīng)能否拉大白酒版塊品牌距離？    

     盡管山西汾酒和江西四特酒業(yè)今年投入的廣告費(fèi)用也都超過(guò)了億元大關(guān)，鄂酒稻花香、枝江、白云邊也表現(xiàn)不凡，東北酒的遼寧三溝也一直與央視“不離不棄”。    

      業(yè)內(nèi)專家指出：此次四川酒類企業(yè)在央視的大手筆投入，無(wú)疑將加劇白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，名酒提價(jià)則成為最簡(jiǎn)單也是最直接的“減壓閥門”。    

     但是對(duì)于這樣的疑問(wèn)，瀘州老窖副經(jīng)理孫躍表示，是否漲價(jià)要市場(chǎng)說(shuō)了算，瀘州老窖之所以投那么多廣告，因?yàn)榭春醚胍曔@個(gè)平臺(tái)。    

      有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，名酒產(chǎn)品高端化將是酒類企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。而此次大手筆的廣告投放，也就成為實(shí)現(xiàn)各自市場(chǎng)規(guī)劃的營(yíng)銷工具。