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中酒協(xié)會(huì)提出文化是酒業(yè)發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力，與茅臺(tái)文化營(yíng)銷(xiāo)理念不謀而合

12月26日，2016我國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)文化委員會(huì)年會(huì)暨藍(lán)色經(jīng)典品牌論壇在江蘇省宿遷市召開(kāi)。年會(huì)上，我國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)王琦提出：文化是酒業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

文化引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新1

酒文化對(duì)于行業(yè)的盈利主要體現(xiàn)在品牌的創(chuàng)新和品質(zhì)創(chuàng)新兩個(gè)方面。酒業(yè)的品牌創(chuàng)新需要文化的支撐，需要將時(shí)尚元素、國(guó)際化的元素融入到品牌中，形成新的品牌的訴求，使用新的語(yǔ)言價(jià)值主張使品牌成為真正的時(shí)尚元素。酒業(yè)的品質(zhì)創(chuàng)新同樣需要文化的支撐，健康飲酒、飲健康酒將成為未來(lái)酒類消費(fèi)的主流趨勢(shì)，酒的品質(zhì)也隨著發(fā)生著創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變，口感更加舒適，飲用方式更加多樣化，在這個(gè)層面上，品質(zhì)創(chuàng)新必須與文化相結(jié)合，才更能被消費(fèi)者接受和認(rèn)可。

文化引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)2

提升行業(yè)的美譽(yù)度，必須徹底地改變消費(fèi)者的認(rèn)知和情感，通過(guò)酒文化，為消費(fèi)者帶來(lái)積極正面的影響。同時(shí)，在飲酒的環(huán)境和方式上，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行挖掘和整理，形成一套能夠體現(xiàn)中華民族風(fēng)范的飲酒禮儀之道，與當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，使?fàn)I銷(xiāo)更具文化品位，通過(guò)文化傳統(tǒng)找到接近消費(fèi)者的挺好渠道。

文化引領(lǐng)行業(yè)走出去3

我國(guó)酒國(guó)際化進(jìn)程任重道遠(yuǎn)，必須經(jīng)過(guò)行業(yè)的努力、系統(tǒng)地思考，才有望實(shí)現(xiàn)。酒的競(jìng)爭(zhēng)最終是文化包容的競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)酒業(yè)能否走向*，擴(kuò)大在國(guó)際上的影響力，提升我國(guó)傳統(tǒng)文化在國(guó)際上的影響力，文化起到重要的推動(dòng)作用。通過(guò)研討論壇、文化節(jié)等多種形式，宣傳和普及酒的文化，行業(yè)的文化建設(shè)，在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上更加尊重創(chuàng)新與弘揚(yáng)文化的理念，更加強(qiáng)調(diào)健康飲酒、理性飲酒的培育和推廣，對(duì)樹(shù)立行業(yè)良好的形象、構(gòu)建和諧的工作關(guān)系起到積極的推動(dòng)作用。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的形勢(shì)下，酒文化不但應(yīng)該是貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的，而且應(yīng)該成為推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展的主角。王琦這一提法，與茅臺(tái)提出的“九個(gè)營(yíng)銷(xiāo)”中的文化營(yíng)銷(xiāo)不謀而合。茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)強(qiáng)調(diào)，要在文化營(yíng)銷(xiāo)上下深功夫。

要在文化營(yíng)銷(xiāo)上下功夫

文化是品牌的靈魂，品牌是文化的載體。我們要利用產(chǎn)品文化力、國(guó)酒文化底蘊(yùn)和品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)文化與品牌營(yíng)銷(xiāo)并舉的和諧效應(yīng)。近年來(lái)，我們不遺余力地加強(qiáng)文化建設(shè)，對(duì)外宣傳有幾大載體，如國(guó)酒茅臺(tái)廣播電視臺(tái)，現(xiàn)覆蓋了貴州省；國(guó)酒廣播電臺(tái)覆蓋了整個(gè)遵義市；還有《國(guó)酒茅臺(tái)》報(bào)、《*之醉》、《國(guó)酒書(shū)畫(huà)》、《國(guó)酒詩(shī)刊》、《金樽》等發(fā)往全國(guó)各地，我們要充分利用這些宣傳平臺(tái)，講好茅臺(tái)故事，傳播茅臺(tái)聲音。加大“三微一端”（微博、微信、微視頻、客戶端）的文化宣傳，加強(qiáng)茅臺(tái)粉絲的培育，讓越來(lái)越多的人成為茅臺(tái)的鐵桿粉絲。要把茅臺(tái)文化故事化，講好茅臺(tái)故事，加大對(duì)長(zhǎng)期適量飲用茅臺(tái)酒有利健康的宣傳，加大對(duì)茅臺(tái)酒品質(zhì)、工藝、文化、環(huán)境、誠(chéng)信、社會(huì)責(zé)任方面的宣傳，塑造企業(yè)和民族品牌的正面形象，傳播我國(guó)白酒正能量。要以茅臺(tái)鎮(zhèn)打造“貴州第一、全國(guó)一流、*知名”文化旅游名鎮(zhèn)的契機(jī)，深度開(kāi)發(fā)茅臺(tái)觀光體驗(yàn)式旅游和“紅色之旅”活動(dòng)，讓經(jīng)銷(xiāo)商及客戶體驗(yàn)到醉美茅臺(tái)之旅。茅臺(tái)的歷史文化彰顯品牌價(jià)值，紅色文化充滿神奇色彩，質(zhì)量文化確保品質(zhì)第一，健康文化引領(lǐng)消費(fèi)潮流，誠(chéng)信文化樹(shù)立良好形象，融合文化打造*品牌，營(yíng)銷(xiāo)文化贏得市場(chǎng)認(rèn)可，生態(tài)文化保護(hù)稀缺資源，創(chuàng)新文化推動(dòng)持續(xù)跨越，責(zé)任文化體現(xiàn)快速發(fā)展。茅臺(tái)酒文化是具有我國(guó)特色、體現(xiàn)我國(guó)精神、蘊(yùn)藏我國(guó)智慧的優(yōu)秀文化。我們要不斷增強(qiáng)對(duì)白酒文化的詮釋能力，對(duì)“國(guó)酒文化”的提升能力，對(duì)我國(guó)白酒文化走向*的引領(lǐng)能力，提振茅臺(tái)酒文化的引力波和軟實(shí)力。