雞尾酒的消費(fèi)群體及營銷手段 |
| 查看：1365 發(fā)布時(shí)間：2016/4/13 11:56:56 |
| 隨著對外交流的日益發(fā)展 , 雞尾酒、洋酒在國內(nèi)市場上的主要消費(fèi)群體逐步擴(kuò)大。 現(xiàn)階段,西方的消費(fèi)文化以各種渠道在國內(nèi)得到長足的發(fā)展, 我國消費(fèi)者的消費(fèi)能力也是逐年上升。 目前國內(nèi)的雞尾酒市場非�；鸨�，從消費(fèi)人群來看，主力消費(fèi)軍是年輕時(shí)尚的人群，包括一些在校大學(xué)生和剛出社會(huì)的年輕人。為什么小小的雞尾酒能夠在在我國市場上這么達(dá)到這么高的銷量，一些企業(yè)看到了雞尾酒行業(yè)的商機(jī)，也順應(yīng)市場需求的改變進(jìn)入雞尾酒市場。 對于雞尾酒加工廠商來說，選對消費(fèi)人群是實(shí)現(xiàn)高銷量的前提，由于年輕人對雞尾酒購買率比其他年齡層次都高，朗銳雞尾酒將自己消費(fèi)群體定在年輕人群體。除了選對消費(fèi)人群，一套好的營銷手段對促進(jìn)消費(fèi)者購買雞尾酒也是至關(guān)重要。既然制定了消費(fèi)人群是年輕群體，那么主要的消費(fèi)市場就是高校市場了。當(dāng)然雞尾酒加工方面的完善也是必不可少的。 在校園的宣傳力度方面，需要主動(dòng)尋求校園贊助。去年某高校校慶，有個(gè)環(huán)節(jié)是往屆校友與在校生的聯(lián)誼，上海騰維集團(tuán)旗下的郎銳雞尾酒就是該活動(dòng)的贊助商。在宣傳方面可以推出自己的微信公眾號(hào)，訂閱號(hào)。同時(shí)，還可以在校園內(nèi)開展各種正能量的活動(dòng)來推廣雞尾酒的形象。征集各類充滿互聯(lián)網(wǎng)色彩的活動(dòng)主題，優(yōu)秀的直接傳播。與學(xué)生們實(shí)現(xiàn)了真正的互動(dòng)，才能夠更好的了解他們的需求，一些雞尾酒企業(yè)也可以通過征集類似語錄的方式與學(xué)生深度互動(dòng)，當(dāng)他們看到產(chǎn)品正在銷售和傳播，瘋搶模式自然而然也就形成了。 |
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