據最新數據，燕京啤酒在北京市場占有率達85%，在整個大陸市場占12%。去年，燕京啤酒與臺灣愛之味各出資港幣4000萬元，聯合成立燕京愛之味國際股份有限公司，將燕京啤酒引入臺灣市場起到良好的促進作用。
“去年底在臺灣市場盲測調查結果顯示，臺灣消費者給燕京啤酒的打分與臺啤接近，對其口感接受程度較高。”他表示，燕京
啤酒招商在臺灣銷售走大眾價格路線，瓶裝單價65元新臺幣，聽裝35元。去年的4月到12月銷售4000千升，并將力爭在3年內達到在臺灣市場占有率10%。“臺灣10%的市場份額約為年銷售量5萬千升，這相對燕京2010年全年生產銷售啤酒503萬千升的規模來看，并不是焦點市場，而且臺灣啤酒市場空間畢竟有限。借此將北京控股集團旗下葡萄酒、白酒等北京知名品牌打入臺灣，實際意義更大。”據記者調查獲悉，這次將燕京啤酒帶入臺灣的愛之味公司于去年底在臺注冊，是北京市大型企業北京控股旗下京泰發展公司與臺灣老牌食品企業愛之味股份有限公司的合資企業。京泰發展董事長雷振剛表示，京泰也將把愛之味品牌飲料引進到大陸市場，進一步推進雙方的合作。愛之味董事長陳哲芳也公開表示，愛之味將燕京啤酒引入臺灣后，下一步希望能引進龍徽葡萄酒、紅星二鍋頭等北京知名品牌。
燕京啤酒將啤酒招商跨海向寶島擴張，而臺灣本土龍頭臺灣啤酒卻恰恰與其逆勢而行“臺灣啤酒市場已經逐漸飽和，而大陸是*最大的啤酒消費市場，去年啤酒銷量約4000萬噸，臺灣啤酒只要分得其中1%，臺灣啤酒的產量就擴容了一倍。”
為了開辟大陸市場，臺灣啤酒去年不惜8000萬重金贊助亞運，借以打響知名度。為了縮短銷售半徑，臺灣煙酒股份還在上海基地初期投資人民幣2億元，建立生產工廠，據了解該基地預計產能為10萬千升，計劃是2010年底投入生產。
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