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    “對(duì)于啤酒招商企業(yè)而言，目前面臨的壓力是非常巨大的，成本的上漲，能源的上漲，使啤酒企業(yè)的總成本大大增加。事實(shí)似乎的確如此，從2010年11月份開始，啤酒漲價(jià)的勢(shì)頭就已經(jīng)悄然蔓延。

    以燕京啤酒為例，公司于2011年1月18日起正式提價(jià)，北京地區(qū)部分產(chǎn)品的出廠價(jià)漲幅約16%，普通裝產(chǎn)品10度燕京清爽的出廠價(jià)從原來的每箱38.8元提至45元，出廠價(jià)提高約16%。另外，在東北市場(chǎng)上，瓶裝500ml雪花啤酒的零售價(jià)已經(jīng)從3.5元漲到4元，330ml聽裝雪花啤酒從2元漲至2.4元，而在四川、遼寧、安徽等強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)，華潤(rùn)雪花已經(jīng)對(duì)部分產(chǎn)品提價(jià)達(dá)20%。

    除此之外，還有一些啤酒招商企業(yè)雖然沒有明確表態(tài)漲價(jià)，但私下也早有動(dòng)作，通常是采用“瘦身”方法變相漲價(jià)。但由于啤酒消費(fèi)的特殊性，其漲價(jià)行為必然伴隨著巨大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。白酒行業(yè)的漲價(jià)風(fēng)潮已經(jīng)持續(xù)了一年多，在此過程中，像茅臺(tái)、五糧液等一線白酒表現(xiàn)出了強(qiáng)大的溢價(jià)能力，由于其品牌的影響力以及求大于供的市場(chǎng)格局，其漲價(jià)幅度可達(dá)百元以上。反觀啤酒行業(yè)，向來具有價(jià)格敏感度較高的消費(fèi)特點(diǎn)，雖然隨著幾大啤酒巨頭整合步伐的不斷推進(jìn)，市場(chǎng)集中度有了很大提高，但提價(jià)仍需慎之又慎；加之發(fā)改委在近期又約談酒類企業(yè)抑制漲價(jià)，提價(jià)難度進(jìn)一步加大。

    因此，對(duì)于即將要到來的啤酒旺季來說，加強(qiáng)中高端品牌的營(yíng)銷力度，提高品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于啤酒招商企業(yè)來說不失為明智之舉。

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