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　“本周末的活動(dòng)是主辦方宴請(qǐng)貴客，一共5桌，每桌配1瓶拉菲。”在他們承接的公關(guān)活動(dòng)中時(shí)有發(fā)生，而拉菲已經(jīng)成為象征身份的符號(hào)，在各種飯局和商務(wù)宴請(qǐng)中必不可少。與此形成對(duì)比的是，拉菲銷量遠(yuǎn)大于產(chǎn)量。“10年產(chǎn)量趕不上我國(guó)一年的銷量，所以百分之八九十的產(chǎn)品都是假的。”

　　盲目崇拜品牌成誤區(qū)

　　在上周舉行的外地某秋季糖酒會(huì)上，本市某銷售公司負(fù)責(zé)人回津后給記者拿回來(lái)一沓宣傳報(bào)價(jià)單，“拉菲領(lǐng)域、拉菲城堡、拉菲帝國(guó)、拉菲兒、拉斐，各種山寨拉菲比比皆是，山寨拉菲已經(jīng)在市場(chǎng)中橫行，由于拉菲這個(gè)名字并未在內(nèi)地注冊(cè)商標(biāo)，因此拉菲的名字誰(shuí)都可以用。”由于消費(fèi)者對(duì)紅酒文化不了解，這就導(dǎo)致他們難辨真假，也會(huì)因?yàn)椴欢�而被騙。“其實(shí)真正的紅酒，是*的葡萄釀造，本身就是純天然，就應(yīng)該給人以天然的感受，故意追求奢華違背了紅酒文化的本質(zhì)。”

　　由于一些人還沒(méi)有掌握紅酒知識(shí)就匆忙進(jìn)入這一領(lǐng)域，通常他們“不買(mǎi)對(duì)的，只買(mǎi)貴的”。“價(jià)格我可以接受，但是不喜歡被騙的感覺(jué)，而市場(chǎng)上2年左右的拉菲，根本不是這個(gè)品牌酒的挺好飲用時(shí)間，20年后才是其口感挺好的時(shí)候，我喝酒追求的是真正的口感品質(zhì)，而不是跟風(fēng)只認(rèn)拉菲。”本市某紅酒愛(ài)好者對(duì)記者表示。市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，價(jià)格回歸理性，對(duì)拉菲這個(gè)品牌來(lái)說(shuō)本身就是好事，這樣才能進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展的道路。

　　價(jià)格品質(zhì)不夠匹配

　　“我上次接到某品牌國(guó)內(nèi)代理商的報(bào)價(jià)單，某品牌珍藏版法國(guó)紅酒每瓶2388元，但是經(jīng)過(guò)我的品酒鑒定，同品質(zhì)的酒也就400多元。” 這種虛標(biāo)高價(jià)的情況在市場(chǎng)中不在少數(shù)，資金希望通過(guò)快進(jìn)出，追求快速盈利。對(duì)此，某業(yè)內(nèi)知情人解釋道，“由于進(jìn)口紅酒的流通速度慢，紅酒儲(chǔ)存條件嚴(yán)格，倉(cāng)儲(chǔ)物流成本高，個(gè)別代理商想通過(guò)故意做高價(jià)格來(lái)提高毛利率，由此實(shí)現(xiàn)短期獲取高利潤(rùn)的目的。”浮躁不僅是進(jìn)口紅酒，某品牌國(guó)產(chǎn)紅酒近幾年熱賣“20年珍藏”，而且銷量很大，但其20年前的產(chǎn)量根本滿足不了現(xiàn)在的供應(yīng)，這里面的問(wèn)題不言而喻。

　　針對(duì)天津的紅酒市場(chǎng)，“目前存在著三大問(wèn)題，一是接受紅酒文化的速度還不是很快；二是中高端消費(fèi)收入水平和紅酒市場(chǎng)還有差距；三是缺乏紅酒文化的推廣氛圍，消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口紅酒有距離不太認(rèn)可。”

　　市場(chǎng)培育尚需過(guò)程

　　“目前天津市場(chǎng)的情況是，客戶需要專業(yè)化的紅酒服務(wù)，結(jié)果找不到貨真價(jià)實(shí)的商家；而真正貨真價(jià)實(shí)的商家，又埋沒(méi)在浮躁的市場(chǎng)中。”天津?yàn)I海米蘭酒業(yè)公司總經(jīng)理袁力先生對(duì)此深有體會(huì)。天津距離國(guó)內(nèi)紅酒的一線市場(chǎng)還有差距，還需3至5年的培育過(guò)程。

　　據(jù)我國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，進(jìn)口葡萄酒是國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量的34%，而在5年前，國(guó)產(chǎn)葡萄酒占據(jù)國(guó)內(nèi)超過(guò)90%的市場(chǎng)，這個(gè)此消彼長(zhǎng)的過(guò)程讓國(guó)產(chǎn)酒銷售有所下滑。“現(xiàn)在進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)還沒(méi)達(dá)到平衡，未來(lái)幾年雙方將完成動(dòng)態(tài)平衡的過(guò)程。”進(jìn)口紅酒迅猛增長(zhǎng)也迫使國(guó)產(chǎn)紅酒巨頭開(kāi)始變革，部分國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)推出了“酒莊酒”概念進(jìn)行產(chǎn)品本身升級(jí)，力圖打開(kāi)中高端市場(chǎng)，在生產(chǎn)中也在努力提高酒品質(zhì)量。“目前，天津的紅酒商貿(mào)公司都在進(jìn)行銷售系統(tǒng)布局和發(fā)展大客戶規(guī)模，但是無(wú)論怎樣變革，品質(zhì)、專業(yè)、服務(wù)三大核心必須堅(jiān)持，未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展的法寶是貨真價(jià)實(shí)和專業(yè)性。”