我國
啤酒市場已進(jìn)入單一品牌銷售千萬噸級別的時代，而且是連續(xù)十年產(chǎn)量居*最大規(guī)模。國外資本的滲透加劇、二線品牌蔓延和業(yè)內(nèi)整合不斷，未來的啤酒市場競爭是否會更加白熱化？
讓國際巨頭如此憂心的正是華潤雪花。在此之前，我國的啤酒市場銷售三甲一向是國際品牌，而且規(guī)模僅在每年500萬噸左右。而2009年之后，本土品牌異軍突起，不但穩(wěn)坐國內(nèi)銷量*寶座，更把這一市場帶入到高增長序列中。導(dǎo)致這一變化的，是消費(fèi)能力的提升。
非必需生活消費(fèi)品和華麗品消費(fèi)的共同增加，可以反映某地區(qū)消費(fèi)能力的強(qiáng)勁，而我國的啤酒行業(yè)正反映了這一變化。credit Suisse對于新興市場的研究表示，消費(fèi)升級將會呈現(xiàn)兩種機(jī)會。
第一是收入增加推動消費(fèi)者轉(zhuǎn)向品牌產(chǎn)品，為產(chǎn)業(yè)帶來升級機(jī)會。對實(shí)現(xiàn)增長來說，新興市場同時擁有滿足中低收入人群改善生活質(zhì)量需求的品牌，以及滿足高收入人群對華麗品的需求同樣重要。其證明就是：大型國際性消費(fèi)品企業(yè)不斷掀起行業(yè)內(nèi)整合。這一階段，啤酒市場在2008－2009年表現(xiàn)尤為明顯。
第二個變化是新興經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)者收入大幅增加是長期趨勢，定位于低收入人群和高收入人群的品牌將獲得同樣關(guān)注。盡管國際性企業(yè)仍將占領(lǐng)高端產(chǎn)品領(lǐng)域，不過已有跡象表明，這些品牌的吸引力正在消失。與此同時，新興國家的自主品牌正在崛起。眾所周知，食品飲料的變化速度要比高科技產(chǎn)業(yè)更快。
與幾年前百威的判斷相左的是，我國啤酒企業(yè)的單位計量標(biāo)準(zhǔn)升級成千萬噸似乎轉(zhuǎn)瞬間就完成了。以率先進(jìn)入千萬級的華潤雪花為例，產(chǎn)能位居*前五，在國內(nèi)擁有近80家啤酒生產(chǎn)廠，旗下多品牌同時經(jīng)營，2011年，*品牌實(shí)驗室評測雪花品牌價值高達(dá)463.68億元。這都表明了本土品牌的強(qiáng)勁實(shí)力，高品牌估值也為這些企業(yè)日后的整合埋下伏筆。
同時，我國釀酒工業(yè)協(xié)會啤酒分會的數(shù)據(jù)表明：2011年我國啤酒年銷量為4899萬噸，華潤雪花占據(jù)了21％左右的份額。而且，行業(yè)內(nèi)前三強(qiáng)市場占有率穩(wěn)步提高。華潤雪花、青島啤酒(微博)(36.73,0.00,0.00%)、燕京啤酒(15.83,0.00,0.00%)這三家龍頭企業(yè)累計占有50%市場份額，同比提升0.85個百分點(diǎn)。
標(biāo)簽：中國,國啤,啤酒,酒市,市場,場的,的巔,巔峰,峰對,對決
