2011年國內(nèi)葡萄酒行業(yè)市場份額處于整體上升趨勢，但國內(nèi)企業(yè)無論大小面臨著來自國際勢力的沖擊。 我國葡萄酒代理商家面對進(jìn)口葡萄酒的來勢洶洶，如何自救？進(jìn)口葡萄酒之所以快速蠶食國內(nèi)市場份額，主要因?yàn)閲艺呷笔АＪ紫龋咸丫圃谖覈鴮儆诠I(yè)產(chǎn)品，受國家工信部管轄，不享受農(nóng)產(chǎn)品補(bǔ)貼，并要繳納消費(fèi)稅，生產(chǎn)成本存在競爭劣勢。當(dāng)前，整個(gè)我國葡萄酒市場的競爭環(huán)境發(fā)生了很大變化，我國葡萄酒行業(yè)需要重新調(diào)整自身的營銷推廣模式，重新對我國產(chǎn)區(qū)進(jìn)行科學(xué)研究和論證，找出適合產(chǎn)區(qū)特點(diǎn)的葡萄品種。
在國內(nèi)葡萄酒代理和葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)提升自身產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，海外并購、收購酒莊，也成為他們拓展自身業(yè)務(wù)板塊、加強(qiáng)與國際品牌競爭的實(shí)力的戰(zhàn)略之一。
葡萄酒代理面臨的現(xiàn)狀，2011年可說是名副其實(shí)的國外酒莊收購年，先是中糧集團(tuán)收購雷沃堡酒莊，接著通靈珠寶董事長兼總經(jīng)理沈東軍又將法國樂朗酒莊納入囊中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，短短一年時(shí)間里有接近20個(gè)法國酒莊出售給了我國人。
目前長城、寧夏紅等國產(chǎn)葡萄酒已經(jīng)涉水海外酒莊的并購，在周洪江看來，未來恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候張?jiān)Ｒ矔M(jìn)行并購的運(yùn)作。“并購海外酒莊是我國葡萄酒企業(yè)發(fā)展到一定階段的戰(zhàn)略安排，只是目前張?jiān)Ｔ谫Y本層面的運(yùn)作還沒走出去。”張?jiān)８笨倢O健表示，未來張?jiān)＿M(jìn)口酒的銷售占比預(yù)計(jì)會到達(dá)30%。
相對于巨頭的調(diào)整，二線品牌整合資源的態(tài)勢已經(jīng)越來越明朗，在糖酒會期間通天葡萄酒正式對外宣布以入股形式聯(lián)手煙臺白洋河。記者了解到，創(chuàng)立于2001年的通天酒業(yè)目前年產(chǎn)能為39000噸，原汁儲藏能力為2萬噸。其年報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，2011年，其營業(yè)收入為3.53億人民幣，同比增長約22.1%，毛利為2.01億元，同比增長18.9%。而煙臺白洋河的前身是國營棲霞釀酒廠，成立于1958年，2009年介入進(jìn)口酒行業(yè)，其年期銷售額超過2億元。
縱觀目前國產(chǎn)葡萄酒代理行業(yè)，這種橫向的并購、行業(yè)核心的整合并不多。“葡萄酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展階段，如果沒有資本的支持，難以快速擴(kuò)張。”我國酒商網(wǎng)-專業(yè)的葡萄酒代理、葡萄酒招商網(wǎng)站表示。
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