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    隨著生活質量的提高，越倆越多的人追求健康，同時人們對白酒的需求從質到量都發生了很大的變化。過去喜歡喝白酒，現在越來越多的人喜歡喝葡萄酒了，消費者對這些酒的偏好的轉移，也對白酒行業多多少少產生了一些影響。
    在我國傳統文化中，就是友情和親情的媒介。飲酒的活動也存在與社會的各個層面。但是由于過量的飲用白酒會給人身體造成很大的傷害，所以白酒有害健康的觀念，也深入人心。有此言論，我國白酒已面臨“健康危機”。而業界專家也認為，“健康問題”將成為影響我國白酒發展的瓶頸。
    白酒發展現在也越來越多的追求健康之道，與傳統的白酒相比，現在白酒產品中加入了礦物質等營養元素。酒中的營養成分不僅能給人體提供營養，而且具有一定的保健功能，適當的飲用還能保暖御寒，開胃助食，鎮靜興奮，防病防疫等益處。健康白酒最突出的特點是“雜質含量低，衛生安全，酒體純凈”。
    健康白酒是酒廠和酒企從發展角度推出的新產品，但是健康白酒中卻增加了對人體健康有益的成分，減去了白酒中存在的對身體健康有害或不適的成分。健康白酒本質上還是白酒與目前市場上的保健酒是不同的。目前酒企需要做的是選擇時機，加大力度，提高消費者對健康白酒的接受與度。 
    健康將成為以后白酒營銷的一張主打牌。