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“潮白酒”創(chuàng)新迎合新生代

發(fā)布時間：2015/8/29 17:47:29 瀏覽次數：評分：3

    白酒市場為面對消費結構的升級換代和消費群體的快速更替，傳統(tǒng)的白酒消費正面臨著現代生活理念、生活方式的激烈碰撞，那么問題是，該如何迎合年輕消費群體，這已經不再是各大酒企考慮的一項簡單課題，而是必修課程。
    國內白酒企業(yè)為了獲得年輕人的“芳心”，都在不斷的發(fā)力，針對這些新青年，開發(fā)了許多青春小酒，如“江小白”、“愛奮酒”等。它們作為“潮白酒”開創(chuàng)者的代表，大都具有幾個特點。
    一個就是產品包裝的新穎，像“愛奮酒”的蘋果包裝。大膽的使用了異型瓶吸引消費者。一個是產品文化的年輕化，像“江小白”的廣告語，通過年輕人對生活的感情共鳴，逐漸完善品牌的人格屬性和社會屬性的同時，拉近與目標消費群體之間的距離。還有一個就是產品的飲用個性，這些“潮白酒”在酒體度數上更為低度，口感更為柔和，最為重要的是，這些“潮白酒”在喝法上還能同國外洋酒一樣，可以跟其他飲料組合勾兌，加一些年輕人覺得又酷又帥的東西，讓“潮白酒”足具“酷玩”之感。最后一個特點就是產品銷售渠道的“時尚”。比如“嗨80”的銷售渠道，就是由各大電商平臺一起發(fā)布銷售。除此之外，這些產品還運用微博互動，將粉絲轉化為消費者，用線上的引導帶動線下的商業(yè)機會。
    但是由于市場對年輕消費者的持續(xù)關注和發(fā)力，“潮白酒”在年輕元素差異上的同質化，使得大部分品牌依然處于雷聲大雨點小的小眾酒的命運，很難變成一枝獨秀的產品或者品牌。
    就是在這樣一個環(huán)境下，“潮白酒”需要升級，首先包裝要升級，其次就是年輕文化的互動升級。目前，大多數“潮白酒”的利潤本身比較薄，過去企業(yè)在宣傳的上投入很多，放在了渠道上的精力卻很少，而這也將極大的降低了這個產品單品的利潤。未來越來越多企業(yè)開始不僅僅把銷售渠道放在網絡上了。
    綜上所述，“潮白酒”對年輕消費者發(fā)動強烈攻勢，努力迎合新生代，為這個社會創(chuàng)造更多精彩。
標簽：潮白酒，新生代，江小白，創(chuàng)新

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作者：酒商網【JiuS.net】來源：www.liyushen.com　分類：白酒資訊　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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