從2002年到現(xiàn)在，茅臺(tái)葡萄酒已有十余年的發(fā)展歷史。他雖然有良好的品質(zhì)、精湛的工藝和強(qiáng)大的品牌，但是國內(nèi)葡萄酒市場競爭非常激烈，所以茅臺(tái)葡萄酒始終沒有上位的機(jī)會(huì)。為了改變這個(gè)局面，茅臺(tái)葡萄酒決定于央視網(wǎng)商城聯(lián)合打造全新模式。
日前，茅臺(tái)葡萄酒正式與央視網(wǎng)商城達(dá)成合作協(xié)議，想利用央視網(wǎng)商城創(chuàng)新的商業(yè)模式全力打開新優(yōu)產(chǎn)品的曝光度和品牌知名度，提高市場占有率。據(jù)小編了解，央視網(wǎng)商城是央視網(wǎng)旗下獨(dú)一的綜合傳媒電商平臺(tái)，集新優(yōu)產(chǎn)品發(fā)布、用戶互動(dòng)體驗(yàn)、導(dǎo)購交易于一體。茅臺(tái)葡萄酒此次選擇與央視網(wǎng)商城合作，正是看到了其在品牌、內(nèi)容、渠道、用戶體驗(yàn)等方面的獨(dú)特優(yōu)勢，以及全新的“聯(lián)合發(fā)布”合作模式在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的前瞻性，希望借此為品牌實(shí)現(xiàn)市場目標(biāo)提供更有力的保障。
央視網(wǎng)商城模式的強(qiáng)大地方就在于它充分發(fā)揮了平臺(tái)的權(quán)威公信力，忠實(shí)用戶群基礎(chǔ)等優(yōu)勢，在“新優(yōu)產(chǎn)品發(fā)布”環(huán)節(jié)以媒體的思維重新包裝產(chǎn)品，從此深度挖掘品牌*的競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)差異化營銷。再結(jié)合新聞、視頻節(jié)目等媒體產(chǎn)品，為茅臺(tái)葡萄酒新優(yōu)產(chǎn)品的發(fā)布造勢，為品牌提供全方位的網(wǎng)絡(luò)展示平臺(tái)，從此塑造出精品高端葡萄酒的品牌形象。
其中免費(fèi)環(huán)節(jié)，則以比較創(chuàng)新的“免費(fèi)搶”、“鮮豆兌”等趣味互動(dòng)游戲來吸引用戶參與，在用戶玩樂、分享的過程中幫助品牌精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體，輕輕松松的實(shí)現(xiàn)商品的宣傳，吸引消費(fèi)者購買，達(dá)成交易。
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