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瀘州老窖搶占百元價格市場

發布時間：2015/10/16 11:45:08 瀏覽次數：評分：3

    瀘州老窖酒業營銷有限公司頭曲系列三大核心產品之一的瀘州老窖精品頭曲在近期將重塑品牌定位，從我國頭曲創領者的品牌定位向青年商務酒過度。
    作為瀘州老窖體系下的支柱產品、已經具有廣大市場基礎的精品頭曲為何看好青年商務酒這塊大蛋糕？作為瀘州老窖核心產品的精品頭曲的調整在瀘州老窖整體戰略中扮演著什么角色，調整過后會如何鞏固品牌定位，從而更好地對待消費者。
    對于重塑品牌定位這個策略主要可分析為三個緣由。其一就是為了執行瀘州老窖單品戰略，其二是清晰品牌定位，便于消費者溝通，其三，看好大眾消費者中抵擋商務市場蛋糕，而精品頭曲也有這樣的市場基礎。
    有業內人士分析到，近年來瀘州老窖動作不斷，幾番調整，無不釋放瀘州老窖堅持大單品戰略的決心。而在瀘州老窖的產品陣營中，頭曲系列有著重要的戰略價值，他的調整，進一步明確品牌定位也是迎合瀘州老窖整體戰略的執行。
    在瀘州老窖的產品陣營中老窖特曲已經有我國商務酒的定位，那么精品頭曲為什么要定位為青年商務用酒，就是想把他們區別開來，而且把精品頭曲定位在特曲之下。根據記者了解，精品頭曲定位為青年商務用酒之后，將針對目標消費群體的消費水平，價格定在100-150元間。
    有清晰的品牌訴求，精確的目標消費群體，也有針對性的價格定位，精品頭曲為了加強跟目標消費者的交流，精品頭曲還堅持每年做車身廣告，選擇和符合目標消費群體的品牌合作，致力于青年商務酒水市場，全力搶占市場。
標簽：瀘州老窖，酒業營銷，精品頭曲

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作者：酒商網【JiuS.net】來源：www.liyushen.com　分類：白酒資訊　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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