我們仔細(xì)看看電視的白酒廣告，或者逛一逛白酒的門店、參加一下商家的白酒促銷會(huì)。我們?cè)侔巡煌钠放啤S家、產(chǎn)品、品牌渠道、包裝、定位這些仔細(xì)研究一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)了白酒行業(yè)存在著高度同質(zhì)化的問題，許多像是虛假的概念、虛構(gòu)的故事品牌、一樣的香醇綿甜、百年窖池、這些廣告語以及相互抄襲的瓶身設(shè)計(jì)包裝同樣俗套的營(yíng)銷推廣模式。
很顯然白酒行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了同質(zhì)化的酒水營(yíng)銷誤區(qū)，不管是老牌還是新品大家都是在互相借鑒和抄襲模仿，整個(gè)白酒市場(chǎng)部只是產(chǎn)品同質(zhì)，就連酒水營(yíng)銷的模式都是差不多的，可能夠真正創(chuàng)造出并且實(shí)施特色營(yíng)銷模式的品牌和廠家并沒有幾個(gè)，而所謂的差異化營(yíng)銷總是換湯不換藥；創(chuàng)新營(yíng)銷就是換瓶不換酒。為什么企業(yè)不能圍繞讓消費(fèi)者滿意和市場(chǎng)需求來決定創(chuàng)新的模式呢？現(xiàn)在網(wǎng)上的酒水招商網(wǎng)這么多可以選擇的余地也有很多。
現(xiàn)如今很多的白酒廠商都已經(jīng)走進(jìn)了同質(zhì)化的怪圈。白酒行業(yè)要是想要搶占一方面的市場(chǎng)得到一塊大蛋糕就必須根據(jù)自身企業(yè)的實(shí)際情況以及市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來制定一套符合自己品牌發(fā)展的的特色營(yíng)銷模式，而不是一味的模仿跟風(fēng)。
想要讓消費(fèi)者看重你、注意你、關(guān)注你甚至是對(duì)于產(chǎn)品的忠誠(chéng)，那就要想辦法為消費(fèi)者提供超值的服務(wù)或者從產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新、酒文化、綠色健康、品牌戰(zhàn)略等多個(gè)方面深層次的研究差異化和個(gè)性化的酒水營(yíng)銷的模式，這才是白酒品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷路線的正確。
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