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    隨著中秋節(jié)的臨近白酒銷售將迎來(lái)一年之中的黃金期，不少白酒招商企業(yè)也趁此機(jī)會(huì)出臺(tái)措施調(diào)整市場(chǎng)價(jià)格。此前，很多酒企等都出臺(tái)了相關(guān)措施，而做為高端白酒首屈一指梯隊(duì)的五糧液也在近期宣布將旗下的53度五糧液出廠價(jià)每瓶上調(diào)60元，價(jià)格創(chuàng)新高。在高端白酒漲價(jià)同時(shí)低端酒企的日子卻不太好過(guò)，酒招商行業(yè)分化明顯�！　�

　　日前，五糧液在酒招商的經(jīng)銷商營(yíng)銷工作會(huì)議上決定從9月15日起將公司核心產(chǎn)品52度五糧液出廠價(jià)格恢復(fù)性調(diào)整為739元/瓶。五糧液其他系列產(chǎn)品也將根據(jù)市場(chǎng)供需情況適時(shí)出臺(tái)調(diào)整措施。目前市場(chǎng)上普五零售價(jià)大概在730元左右此次出廠價(jià)提價(jià)后終端指導(dǎo)價(jià)將達(dá)到829元�！　�

　　自2012年起，高端白酒酒水代理行業(yè)受到國(guó)家八項(xiàng)規(guī)定政策影響形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，行業(yè)進(jìn)入寒冬。在2014年5月，五糧液由每瓶729元下調(diào)至609元。到了2015年8月，五糧液宣布將普五出廠價(jià)格由每瓶609元重新提升到659元，每瓶漲幅50元。再加上2016年的兩次價(jià)格調(diào)整，從2014年5月份五糧液價(jià)格經(jīng)歷了一次下調(diào)、三次上漲，而且漲價(jià)后的五糧液酒水價(jià)格在已經(jīng)超過(guò)了2014年下調(diào)之前的價(jià)格創(chuàng)下了近幾年來(lái)的新高�！　�

　　據(jù)了解，從2015年開(kāi)始五糧液酒水銷售率先企穩(wěn)回升；今年上半年，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)同比增幅達(dá)到了18.19%；凈利潤(rùn)為38.9億元，同比增加17.87%。而目前五糧液已經(jīng)完成了全年酒招商任務(wù)的90%。對(duì)于五糧液方面的供貨情況此前甚至有媒體曝出下半年普五的配額只有5000噸。　

　　隨著高端白酒社會(huì)庫(kù)存將至合理水平酒水代理渠道布局和品牌結(jié)構(gòu)也得以優(yōu)化和梳理，且整個(gè)行業(yè)逐步企穩(wěn)回升高端價(jià)格恢復(fù)的窗口期再次打開(kāi)。而且中秋節(jié)連著國(guó)慶屬于白酒銷售的旺季，此時(shí)提價(jià)有利于終端出貨便于價(jià)格管控�！　　�

　　很多一線白酒企業(yè)上半年?duì)I收凈利雙增的業(yè)績(jī)表現(xiàn)給白酒招商市場(chǎng)打了一劑強(qiáng)心劑。在五糧液的提價(jià)概念中反復(fù)強(qiáng)調(diào)了‘恢復(fù)性’這個(gè)詞，這表示企業(yè)認(rèn)為目前的市場(chǎng)定價(jià)與其產(chǎn)品的品牌價(jià)格和價(jià)值并不相符。隨著五糧液漲價(jià)，白酒招商經(jīng)銷商的信心也將得到提振，促進(jìn)高端酒品市場(chǎng)的回暖。

　　在高端白酒傳出回暖聲音的同時(shí)低端白酒的市場(chǎng)形勢(shì)卻仍難言樂(lè)觀。根據(jù)瀘州老窖的半年報(bào)中高檔酒收入增長(zhǎng)194.65%而毛利率增至88.98%，中檔酒也有一成以上增幅反之低檔酒的營(yíng)收和毛利率均有下降。同時(shí)青青稞酒與金種子酒等的半年凈利潤(rùn)均有下滑，其中以50-80元為主要產(chǎn)品價(jià)格段的金種子酒上半年?duì)I收同比下滑12%，凈利潤(rùn)1084萬(wàn)元同比下滑68.4%�！�

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著許多高端白酒開(kāi)始向下滲透，酒水代理行業(yè)也將進(jìn)入深度分化期中低端白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，三、四線酒企業(yè)績(jī)分化趨勢(shì)也將增大，未來(lái)可能會(huì)強(qiáng)者越來(lái)越強(qiáng)而弱者會(huì)逐漸邊緣化。伴隨著我國(guó)白酒的弱復(fù)蘇白酒招商企業(yè)的數(shù)量也會(huì)隨之減少，但白酒未來(lái)無(wú)論是5500億元的市場(chǎng)容量亦或6000億元的市場(chǎng)容量，都會(huì)向少數(shù)重點(diǎn)酒招商企業(yè)集中。