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    近年來(lái)隨著人們對(duì)健康觀念的增強(qiáng)，以及紅酒所獨(dú)特的純自然、高品位、有利于健康和多種象征意義等特點(diǎn)，紅酒越來(lái)越受到廣大我國(guó)人的追捧，也越來(lái)越多的出現(xiàn)如今我國(guó)人的生存之中，而我國(guó)葡萄酒招商市場(chǎng)則毫無(wú)疑問(wèn)的成為*葡萄酒市場(chǎng)最為火熱的地方，外洋的紅酒企業(yè)不管是高端是低端品牌，紛紛放肆在我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)搶灘登岸，不停開(kāi)辟著這個(gè)潛力巨大的紅酒市場(chǎng)，乃至另有一些紅酒的著名生產(chǎn)企業(yè)和闡發(fā)人士以為：紅酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了我國(guó)期間。
    但我們將視線回到海內(nèi)可以發(fā)明：一邊是迅猛生長(zhǎng)的紅酒市場(chǎng)，進(jìn)口紅酒品牌也在不停的高歌大進(jìn)，另一邊倒是國(guó)產(chǎn)紅酒的產(chǎn)量和銷量雙雙下滑，據(jù)一些公然資料所表現(xiàn)，海內(nèi)紅酒行業(yè)8家以葡萄酒為主業(yè)的上市公司中，6家上半年業(yè)務(wù)收入同比降落。作為非主業(yè)務(wù)的上市公司也不破例，有的營(yíng)收減少，有的銷量降落，有的則虧損加劇。是什么緣故造成了這種冰火兩重天的局面呢?
    一、魚龍混雜的市場(chǎng)
    固然全國(guó)也有幾大歷史久長(zhǎng)的紅酒品牌，比方張?jiān)！⑼醭�、長(zhǎng)城等等，無(wú)論是從酒莊設(shè)置裝備和種植基地的美滿，到釀酒設(shè)置裝備部署和生產(chǎn)技能工藝的升級(jí)，各方面都漸漸到達(dá)了國(guó)際程度，生產(chǎn)出來(lái)的紅酒也頻頻得到國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。但在中低端紅酒代理市場(chǎng)上，不少黑心小酒企接納所謂的三精一水的要領(lǐng)生產(chǎn)出來(lái)的冒充劣質(zhì)紅酒卻嚴(yán)峻的傷害了消費(fèi)者權(quán)益，打消了他們?cè)瓉?lái)就為數(shù)不多的消費(fèi)欲望，轉(zhuǎn)而去購(gòu)置看起來(lái)改正宗、更正宗的進(jìn)口紅酒。
    二、紅酒文化和品牌設(shè)置裝備仍舊任重道遠(yuǎn)
    和白酒一樣，紅酒也有本身獨(dú)特的酒文化和象征意義，海內(nèi)紅酒生產(chǎn)企業(yè)卻鮮少有將紅酒的特性與自身的地區(qū)特點(diǎn)、人文風(fēng)情等相聯(lián)合的宣傳出現(xiàn)，大多數(shù)紅酒生產(chǎn)企業(yè)的文化設(shè)置裝備方面還停頓于外貌，要么照搬外洋的宣傳模式，要么爽性仿照海內(nèi)白酒的營(yíng)銷模式，這天然很難過(guò)到消費(fèi)者的承認(rèn)。同時(shí)在大多數(shù)消費(fèi)者心目中，紅酒依然是一種外洋傳播進(jìn)來(lái)的來(lái)路貨，進(jìn)口紅酒不管從認(rèn)知和消費(fèi)風(fēng)俗上來(lái)說(shuō)都更容易受到消費(fèi)者的信托和青睞，以是怎樣謀劃好自身品牌，提升品牌檔次依舊是個(gè)迫不及待的難題。