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       我國的品牌千千萬萬，但是哪個最能代表外國人眼中的我國品牌和我國公司?也許你會說“一千個人眼中有一千個哈姆雷特”，但答案實(shí)際上“整齊劃一”的讓你吃驚。

　　《環(huán)球企業(yè)家》聯(lián)合益普索(Ipsos)發(fā)起的2011年《外國人眼中的我國公司》調(diào)查顯示：中*業(yè)在外國公眾中知名度不斷提升，青啤、聯(lián)想、海爾、華為、中興等已在海外市場浸潤多年的中*業(yè)，依然毫無懸念的代表著中*業(yè)的海外形象。其中青島啤酒更是在美、英、澳、日、韓的“產(chǎn)品使用率”*，在美、英、德、日、韓的“公眾認(rèn)知率”均在前五位。

      據(jù)悉，該項(xiàng)調(diào)查旨在通過傾聽外國普通公眾的聲音，尋找真正適合*化商業(yè)土壤的我國公司，尋找真正有能力代表中*業(yè)形象在*市場運(yùn)作的商業(yè)楷模，研究并分享他們在越來越多元的*市場中贏得尊重與認(rèn)可的原因所在。在這其中，青島啤酒無疑為正在尋求國際化的中*業(yè)提供了一個值得研讀的范本：用品質(zhì)贏得了*各國消費(fèi)者的青睞與厚愛，用責(zé)任為利益相關(guān)方帶來激情與夢想，成為更多國人的我國驕傲和名片，成為眾多外國人眼中的我國符號。

　　品質(zhì)：*使用率第一的我國品牌

　　色如琥珀、酒花飄香，倒入杯中，潔白細(xì)膩的泡沫迅速升騰而起;麥香濃郁、爽口香醇，酒入口中，自然和諧，回味悠長。109年來，青島啤酒用精釀的高品質(zhì)征服*，贏得了眾多消費(fèi)者對于我國品牌的認(rèn)可與尊重。

　　一個酒廠做一罐好酒容易，難的是罐罐是好酒。百余年來秉持“好人釀好酒”的質(zhì)量觀，青島啤酒就是這樣一代代的堅(jiān)持下來，像釀造一件工藝品一樣做每一瓶啤酒，讓消費(fèi)者因飲用青島啤酒而快樂。從原料篩選到釀造工藝的每一個環(huán)節(jié)都精益求精，無論是“連刷瓶水都要品嘗”的口味把關(guān)，到1800多道質(zhì)量控制點(diǎn)的監(jiān)測，*數(shù)億消費(fèi)者用口碑再次驗(yàn)證了，無論在*任何一個地方，用高品質(zhì)保障是品牌鍛造的第一課，也是青島啤酒享譽(yù)*的奧秘。

　　有這樣一位德國消費(fèi)者，他是青島啤酒的忠實(shí)“粉絲”。托馬斯是一位年輕的帆船教練，他告訴記者：“德國是啤酒文化很發(fā)達(dá)的國家，啤酒的種類超乎想象，但我意外的是，青島啤酒在口味上一點(diǎn)也不比德國的酒遜色，我非常喜歡青島啤酒”，這道出了托馬斯長久以來對于青島啤酒難以割舍的情懷。

　　作為啤酒的故鄉(xiāng)，德國的啤酒文化源遠(yuǎn)流長，但托馬斯作為土生土長的德國人，卻一直保持著對于青島啤酒的情有獨(dú)鐘。在他看來，青島啤酒色澤透亮、口感醇厚、麥香味十足，匯聚了天地之間的精華——大自然母親賦予我們的優(yōu)質(zhì)的大米、大麥和水，并經(jīng)過青啤員工的精釀制作，加入了青島啤酒百年如一日的品質(zhì)文化。

　　品牌專家告訴記者：“品質(zhì)是品牌的靈魂，暢銷*的品牌都是高品質(zhì)的代名詞。百年青啤源自日耳曼式嚴(yán)謹(jǐn)、誠信的制造文化，讓青島啤酒的品質(zhì)經(jīng)得起時間和空間的考驗(yàn)。”

　　青啤：讓我國品牌贏得*尊重與認(rèn)可

　　調(diào)查顯示：品牌所代表的文化力將對海外消費(fèi)者產(chǎn)生巨大影響力。青島啤酒認(rèn)為：其品牌不斷增值的力量來自，百余年來堅(jiān)守誠信、和諧、開放、創(chuàng)新的文化因子，來自青島啤酒持續(xù)不斷地對品質(zhì)的關(guān)注、對消費(fèi)者激情體驗(yàn)的關(guān)注。

　　“在異國生活很多年后，當(dāng)我坐在美國華盛頓酒吧喝起青島啤酒的時候，手中色入琥珀的液體更像是一種鄉(xiāng)愁”，現(xiàn)居美國的宋文昌告訴記者，在美國很多餐館酒吧都能喝到青島啤酒，一些超市里也能買到青啤，在紐約的時代廣場你會看到青島啤酒的廣告，更為讓他自豪的是在當(dāng)?shù)刭I半打美國啤酒是4.99美金，而買我國的青島啤酒則是6.99美金。的確“在美國的啤酒中，青島啤酒代表了我國符號。我為青島啤酒感到驕傲。”

　　一瓶瓶綠色清爽的青島啤酒，不僅吸引著年輕的目光，更連接著*上不同膚色的人群，甚至在很多外國消費(fèi)者眼中，青島啤酒就是我國形象、我國文化的代表，是一種來自東方的時尚。如今，青島啤酒的國際舞臺早已不再局限于華人街中式餐館，而是出現(xiàn)在積聚人氣的國際大型超市、酒店、酒吧等主流消費(fèi)場所中。隨著更多“洋面孔”粉絲的不斷出現(xiàn)，青島啤酒特有的濃郁麥香和純正口感將青島啤酒的味道傳遞到*每一個角落。

　　英國球迷拿著青島啤酒慶祝皇馬奪冠;在紐約的酒吧中，你偶然會發(fā)現(xiàn)一位身上刻著青啤“純生”字樣的美國人，他們認(rèn)為青啤比瓷器更能代表我國元素，更能代表時尚與快樂;還有兩位土耳其朋友將喝完的青島啤酒罐疊成堆、摞成山，在旁邊愉快地合影，表達(dá)他們對青啤溢于言表的喜愛。他們專程將照片從土耳其發(fā)到青島，僅有的要求是希望得到兩件印有青啤元素的T恤……

　　品牌的力量是無窮的，只有高品質(zhì)高信譽(yù)才能打造出*知名品牌。品牌專家認(rèn)為:“品牌力已經(jīng)上升到精神層面的喜好，而不單單是物化的消費(fèi)。青島啤酒核心競爭力在于品牌的情感忠誠度高和品牌的溢價能力強(qiáng)，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品、企業(yè)良好的信譽(yù)和百年品牌知名度買單，而且已經(jīng)成為我國向*遞上的一張名片。”