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    事實上葡萄酒招商，國內到目前為止仍然沒有出現真正有生命力的終端運營商。進口葡萄酒對于國內較快的消費品主渠道完全沒有話語權，很多時候葡萄酒代理是跟在白酒后面亦步亦趨。無論是餐飲渠道或是商超連鎖的渠道，葡萄酒加盟基本上是在延續白酒的路徑。即使是在讓許多葡萄酒品牌津津樂道的夜場，也因其混亂的場合，變得不可倚重。此外，還有西餐廳的一部分消費、團購的不穩定性、B2C模式受到的限制和消費者不認可的問題。事實上葡萄酒加盟，如果嫁接上互聯網，葡萄酒做電子商務是個很不錯的想法，但是葡萄酒酒瓶易碎，這使得葡萄酒的物流成為一個硬傷，成為葡萄酒電子商務的一個瓶頸。
    葡萄酒加盟推廣需要改進的地方還有很多。比如，我國依然缺乏葡萄酒評級的國家標準及行業標準，很多時候葡萄酒的等級都是企業自己的自己的定位；葡萄酒招商的進口商在渠道建設方面，基本上采用的是比較原始的招商代理方式，一些葡萄酒進口商甚至對連鎖加盟等先進的商業模式一無所知。此外，葡萄酒代理行業尚未建立起從業者的職業認證體系，國際職業認證進入我國僅有兩年時間，專業人才極少。這些都是限制葡萄酒加盟市場發展的重要因素。
    葡萄酒加盟業一直在變化，正如葡萄酒業的發展逐步分出新、舊*一樣。舊*強調的是天然、手工、木桶釀造儲存、苛刻的品質條件，最終會被新*的工業化、不銹鋼塔發酵、釀造方法所改良，這多多少少說明葡萄酒代理也在應對市場變化。新*的釀造者正在通過試驗調整葡萄酒來適應消費者的口味，他們開始根據消費者的需要釀造葡萄酒，而不是像舊*那樣保守而矜持，自以為是地生產著自認為的葡萄酒，并且給予文化之名，從骨子里透露出的傲慢。