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      啤酒具有較高的水含量（90%以上)，天熱時(shí)節(jié)，來(lái)一瓶可口的啤酒是很多人的選擇。5月至10月是啤酒的消費(fèi)旺季。旺季剛剛到來(lái)，我省啤酒市場(chǎng)上就已是戰(zhàn)鼓聲聲，狼煙四起，由行業(yè)四強(qiáng)——雪花、金龍泉、燕京和青島主打、數(shù)十家啤酒品牌參與的一場(chǎng)啤酒大戰(zhàn)正激情上演。
　　重燃戰(zhàn)火
　　春節(jié)之后，一年一度的啤酒大戰(zhàn)再次打響。
　　與往年略微不同的是：今年的春節(jié)是2月14日，比往年晚一些。等春節(jié)長(zhǎng)假過(guò)完后大家發(fā)現(xiàn)，留給大家備戰(zhàn)旺季的時(shí)間其實(shí)不多。“三四月份，好多品牌廠家的市場(chǎng)部職員在漢加班加點(diǎn)，落實(shí)其市場(chǎng)推廣計(jì)劃。”一業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
　　4月底，也就是“五一”小長(zhǎng)假前夕，醞釀多時(shí)的各品牌廠家紛紛“亮劍”，在媒體上大做廣告，推廣其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
　　雪花在武漢啤酒市場(chǎng)的占有率超過(guò)70%，可謂武漢市場(chǎng)的行業(yè)老大。其今年的市場(chǎng)策略仍然是高舉高打，通過(guò)媒體主推其“勇闖天涯”品牌活動(dòng)，進(jìn)一步塑造其積極、進(jìn)取、挑戰(zhàn)的品牌個(gè)性。“從當(dāng)代到未來(lái)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，尤其是啤酒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，最終的利器必是品牌——差異化十足的個(gè)性品牌。”雪花啤酒有關(guān)人士說(shuō)。
　　在前有堵截、后有追兵的市場(chǎng)環(huán)境中，武漢市場(chǎng)上的“老二”金龍泉通過(guò)力推新品——無(wú)醇啤酒來(lái)突圍。無(wú)醇啤酒因其酒精含量幾乎為零，除了適合經(jīng)常飲用普通啤酒的人群外，還適合不宜飲酒、不勝酒力的人群，如公務(wù)員、商務(wù)人員、運(yùn)動(dòng)員、有車(chē)一族、廣大女性朋友等。在國(guó)家推行“禁酒令”，嚴(yán)查酒后駕駛的大背景下，金龍泉似有以無(wú)醇啤酒這支輕騎兵快速突圍、擴(kuò)張市場(chǎng)的考慮。
　　在我省襄樊等地經(jīng)營(yíng)多年，享有“西北王”之稱的燕京啤酒，在漢擴(kuò)張的力度也是一年勝過(guò)一年。今年，燕京一方面在漢開(kāi)展“人間自有大愛(ài)在，我為玉樹(shù)獻(xiàn)愛(ài)心”的公益活動(dòng)，努力樹(shù)立其責(zé)任企業(yè)形象；另一方面與媒體合作，大力開(kāi)展“精彩紛呈贏大獎(jiǎng)燕京助您游天下”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。“在大力開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的同時(shí)，我們還對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)，包括換啤酒標(biāo)簽、換塑料包裝等。”燕京啤酒的一名經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)。
　　除了進(jìn)行廣告轟炸和活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)之外，眾多品牌廠家還在超市打起了促銷(xiāo)戰(zhàn)。在中百超市等賣(mài)場(chǎng)，從“五一”開(kāi)始，青島、藍(lán)帶、哈爾濱、雪花、金龍泉、燕京等幾乎所有品牌都開(kāi)展了廠家讓利促銷(xiāo)活動(dòng)，降幅在0.2元-0.6元/聽(tīng)之間，最高降幅超過(guò)15%。