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    2016上半年，青島、燕京等一線(xiàn)啤酒企業(yè)營(yíng)業(yè)額、銷(xiāo)量同比減少均超過(guò)8%，但同時(shí)進(jìn)口啤酒在市場(chǎng)上 卻發(fā)展勁頭強(qiáng)勢(shì)，上半年同比增速高達(dá)337.7%。國(guó)內(nèi)啤酒的下滑，真的是進(jìn)口啤酒動(dòng)了國(guó)內(nèi)啤酒的奶酪嗎？　　  我國(guó)酒商網(wǎng)表示近段時(shí)間，茅五漲價(jià)，白酒代理市場(chǎng)形式一片大好。而啤酒卻是霜天寒地：青島、燕京等一線(xiàn)啤酒巨頭全面下滑，營(yíng)業(yè)額、銷(xiāo)量同比減少均超過(guò)8%；嘉士伯方面也表示在華銷(xiāo)量減少了8%；雪花、百威啤酒的業(yè)績(jī)差強(qiáng)人意。五大啤酒巨頭，上半年全面下滑，而進(jìn)口啤酒上半年進(jìn)口額同比增速卻高達(dá)337.7%。
    多年來(lái)，我國(guó)啤酒行業(yè)處于薄利多銷(xiāo)的狀態(tài)，通過(guò)啤酒代理走量實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。在市場(chǎng)日趨飽和的大環(huán)境下，單靠以量取勝的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去。而啤酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈，啤酒代理品牌之爭(zhēng)日益凸顯，中小啤酒招商企業(yè)或淘汰出局，或被吞并收購(gòu)，啤酒代理行業(yè)集中度進(jìn)一步加深。
    造成啤酒行業(yè)產(chǎn)量和銷(xiāo)量不斷下滑，啤酒招商企業(yè)陷入困境的因素：一方面與近年來(lái)夏天我國(guó)不少地區(qū)氣溫偏低雨天多有關(guān)；另一方面，勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)變化、人口老齡化也是導(dǎo)致下滑的原因之一。啤酒也屬于季節(jié)性消費(fèi)品，靠天吃飯，夏季進(jìn)入啤酒的消費(fèi)高峰期，但是天氣因素多地出現(xiàn)暴雨不斷的情況，災(zāi)害嚴(yán)重，這對(duì)生產(chǎn)啤酒的原料產(chǎn)生了不小影響。
    另有我國(guó)酒商網(wǎng)相關(guān)報(bào)告顯示，啤酒市場(chǎng)不景氣，還與我國(guó)藍(lán)領(lǐng)階層的減少有關(guān)，近年來(lái)由于制造業(yè)崗位轉(zhuǎn)移至人工成本更低的國(guó)家如孟加拉國(guó)、越南等，以藍(lán)領(lǐng)階層為主要消費(fèi)群體的啤酒銷(xiāo)售受到了不小影響。啤酒代理也提到，過(guò)去房地產(chǎn)、制造業(yè)等行業(yè)，工人群體多，相對(duì)而言，啤酒的需求量就大。但是，這些行業(yè)發(fā)展不太景氣后，喝啤酒的群體就少了，特別是啤酒銷(xiāo)售量下滑得厲害，而這些產(chǎn)品曾是啤酒企業(yè)利潤(rùn)和收入的主要來(lái)源。
    隨著消費(fèi)逐步的升級(jí)，以前靠量取勝的中低端主流啤酒產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始無(wú)法適應(yīng)消費(fèi)者的需求。從宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)來(lái)看，隨著收入上漲和國(guó)家對(duì)于消費(fèi)領(lǐng)域的利好政策相繼出臺(tái)，我國(guó)消費(fèi)潛力將會(huì)進(jìn)一步釋放，居民的消費(fèi)需求將進(jìn)一步升級(jí)。但當(dāng)前啤酒行業(yè)的主流產(chǎn)品以中低端為主，主要靠量取勝，導(dǎo)致市場(chǎng)供需不匹配進(jìn)一步加劇。隨著消費(fèi)者市場(chǎng)升級(jí)態(tài)勢(shì)進(jìn)一步加劇，當(dāng)價(jià)格不再是購(gòu)買(mǎi)啤酒的屏障時(shí)，進(jìn)口啤酒與國(guó)產(chǎn)啤酒之間的直接競(jìng)爭(zhēng)將無(wú)法避免。