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    隨著網絡技術的不斷進步和發展，網民數量的不斷增加，網絡營銷開始流行起來。各行各業都開始借助網絡平臺開展營銷活動，但是白酒行業在網絡營銷方面還沒有徹底深入了解，大部分企業已經有了想網絡轉移的意識，并隨之展開了一些初步的網絡營銷活動，如在自己的網站或者博客上發布企業新聞，產品信息以及線下活動信息。在一些大型的網站發布廣告，和一些大型網購平臺開展網購和在酒水招商網進行酒水招商。與傳統的市場營銷相比，目前國內白酒企業網絡營銷還是略顯不足的。沒有充分利用好酒商網等平臺。
    但近年來，酒商網等白酒B2C企業興起，有逐漸帶動白酒網絡營銷的趨勢。部分酒廠企業開始與酒商網進行合作招商，出現了互聯網定制酒。有如瀘州老窖和酒仙網合作推出的互聯網定制產品三人炫，據稱只用了84天的時間產品銷量就突破100萬瓶，銷售額突破7000萬元，也使得酒水代理人紛紛加入，成為當時白酒最大的黑馬。算作是傳統酒水運作時代算是一個奇跡。
    互聯網定制酒算是白酒產業調整頂起催化的產物，這些酒都具備高性價比，包裝個性等標簽。在公款吃喝時代衰退，大眾消費市場成為主流，這也使得酒水代理工作更為繁忙，互聯網定制酒成功取悅了普通消費者，更深層次的影響白酒產業鏈關系的重構--酒類電商不僅渠道商還參與產品的生產開發環節。酒水代理也更加的有前景，僅僅有了更多的業務量，也能是酒廠企業更加的方便快捷的進行酒水招商活動。