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    讓美國酒業百花齊放的“禁酒令”
    發布時間:2012/3/31 19:10:35   瀏覽次數:   評分:3
        這段Party盛況引自菲茨杰拉德的《了不起的蓋茨比》,里面藏著好大一個謎團—在描寫1920年代美國禁酒時代的文藝作品中,酒從來不是個問題。當然禁酒時代是這個小說最大的懸念,蓋茨比靠走私酒發家,他搞出夜夜笙歌,自己倒是滴酒不沾。不過那幫“迷惘的一代”文人,馬爾科姆·考利,哈里·克羅斯比,還有海明威大師,他們描寫起喝酒來興致勃勃:在浴缸里喝雞尾酒,大缽子里盛滿混合甜飲料配威士忌,再來點純杜松子酒……他們喝到酒簡直太容易了,只要隨身帶幾張卡片,敲開相熟的飯館大門,然后被帶進地下室…

      美國禁酒時代以1920年1月16日《憲法修正案第十八條》生效為開始的標志,美國財政部下屬的聯邦禁酒局也在1927年掛牌成立,負責全國禁酒,至1933年2月22日通過《憲法修正案第二十一條》,廢止第十八條修正案作為結束。這是美國歷史上第一次廢止憲法修正案。

      禁酒法案以禁欲主義作為基礎,提倡一種節儉的道德傳統,同時,美國的大城市,鼓勵信用制度和分期付款的“消費主義”興盛,這形成了美國歷史最矛盾的時代。私酒也成了一項龐大的地下產業,黑幫頭目們成立了嚴密的私酒商業組織,甚至向外擴展,形成產業鏈。

      一位觀察家寫道:“只有蘇格蘭威士忌和其他威士忌酒是不夠的,即使除此以外還能控制用來摻假的糧食酒類也不行。還必須掌握進行摻假的工廠,必須擁有和原來完全一樣的瓶子以便把酒重新裝瓶。因此他們進入了造瓶業。他們還需要和原來一樣的標簽,所以他們進入了印刷業,買了大批的彩色印刷機,消耗了大量的紙張和油墨。還需要倉庫來堆放酒瓶,因此他們又進入了房地產業。還需要運輸,因此他們又成立了一個龐大的卡車公司。”

    電影導演馬丁-斯科塞斯也以禁酒時代為題材拍攝了電視劇《大西洋帝國》,在HBO播放。這是近兩年少見的又一部史詩劇作,改編自尼爾森-約翰遜的小說《大西洋帝國:出生、高峰和腐爛之城》,HBO電視臺的金牌編劇特倫斯-溫特擔任編劇。這既是部黑幫片,也是一部懷舊之作,再現了那個“歷史上最縱樂,最絢麗的時代……令人目眩的一擲萬金,令人憎惡的道德淪喪,舊的美國正在禁酒令中苦苦掙扎”。

      我只看了兩集,就被這部慢騰騰的電視劇給迷住了。不知道為什么我對美國的禁酒時代有一種莫名其妙的好感和好奇心。后來我想了好久,覺得可能是這樣的:美國憲法修正案中的憲政精神,自由、平等與民主,我是又憧憬又陌生;可是縱酒狂歡與缺乏安全感的惶惶終日并存,一邊鼓勵消費一邊以道德為名限制消費,上有政策下有對策,地下產業鏈興旺發達,敢于冒險的投機分子大賺第一桶金……以上種種,我別提有多熟悉了。


        
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    作者:酒商網【JiuS.net】   來源:www.liyushen.com 分類:洋酒營銷 【打印此文】【加入收藏】【字體:
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