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怎么才能讓國(guó)人愛(ài)上本土品牌？

發(fā)布時(shí)間：2017/7/10 16:59:59 瀏覽次數(shù)：評(píng)分：3

    當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代。越來(lái)越多的消費(fèi)者從更在乎“貴不貴”轉(zhuǎn)為更多追求“好不好”，個(gè)性化、定制化、多樣化消費(fèi)漸成主流，消費(fèi)者對(duì)在酒水加盟終端當(dāng)中的消費(fèi)品位、品牌有了新的要求。
    與逐漸升級(jí)的消費(fèi)趨勢(shì)相比，目前國(guó)內(nèi)酒水招商廠家存在脫節(jié)的問(wèn)題，這從國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)外國(guó)貨青睞有加，到*“買買買”的現(xiàn)象中可見(jiàn)一斑。究其原因，除了消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌的信任外，還在于國(guó)內(nèi)企業(yè)有效供給不足、品牌缺乏創(chuàng)新力、競(jìng)爭(zhēng)力。要想塑造消費(fèi)自信，引導(dǎo)消費(fèi)回流，需要提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，打造我國(guó)本土高端品牌。
    近年來(lái)我國(guó)啤酒代理市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化，啤酒代理市場(chǎng)漸趨多元化，消費(fèi)升級(jí)特征明顯。從消費(fèi)者需求看，由最初的“拼”酒轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌贰本疲M(fèi)者更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi);從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上啤酒的口味來(lái)說(shuō)，由相對(duì)單一口味逐漸向多元化口味轉(zhuǎn)變;此外，啤酒代理市場(chǎng)也正在由渠道封鎖轉(zhuǎn)向酒水加盟終端拉動(dòng)。因此，打造消費(fèi)者認(rèn)可的高端啤酒品牌，是滿足消費(fèi)升級(jí)的必經(jīng)之路。
    打造消費(fèi)者認(rèn)可的高端品牌，還要堅(jiān)持依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，挖掘新消費(fèi)潛力，引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)，甚至要通過(guò)推動(dòng)供給側(cè)的顛覆式創(chuàng)新，來(lái)引領(lǐng)商業(yè)模式變革。一百多年的青島啤酒不僅傳承著“好人釀好酒”的工匠精神，還不斷研究當(dāng)代年輕人的需求，在品牌塑造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、風(fēng)味開(kāi)發(fā)，包括產(chǎn)品所傳遞的酒水招商企業(yè)文化等方面，都隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷地創(chuàng)新。
    打造消費(fèi)者認(rèn)可的高端品牌，更應(yīng)鼓勵(lì)和支持有條件的酒水招商企業(yè)“走出去”，增強(qiáng)我國(guó)品牌的國(guó)際認(rèn)可度。作為遠(yuǎn)銷*100個(gè)國(guó)家和地區(qū)酒水加盟店的品牌，青島啤酒在品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)上，一直堅(jiān)持“出口不是為了賣產(chǎn)品而是創(chuàng)品牌的理念”，運(yùn)營(yíng)上堅(jiān)持高品質(zhì)、高價(jià)格和高可見(jiàn)度的“三高”策略，不斷提升品牌的高端化和國(guó)際化。

標(biāo)簽：啤酒代理，酒水加盟，酒水招商

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