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    雖然目前我國(guó)的啤酒銷(xiāo)量連續(xù)幾年排列首屈一指，幾大國(guó)產(chǎn)啤酒品牌每一年都保持產(chǎn)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)啤酒品牌的整體利潤(rùn)不高。特別是前幾年國(guó)產(chǎn)啤酒品牌的利潤(rùn)率更是低的可憐，眾品牌忙圈地，忙啤酒招商市場(chǎng)占有率，忙惡性?xún)r(jià)格戰(zhàn)，利潤(rùn)率一直在低線徘徊。
    國(guó)產(chǎn)啤酒品牌渴望著一個(gè)支點(diǎn)，可以撬動(dòng)他們的利潤(rùn)，可以讓他們的利潤(rùn)率一路飆紅。那么縱觀啤酒招商市場(chǎng)，首屈一指?jìng)�(gè)可以撬動(dòng)利潤(rùn)的支點(diǎn)，就是夜場(chǎng)啤酒加盟渠道。
    啤酒夜場(chǎng)渠道與啤酒招商市場(chǎng)是兩個(gè)交叉的概念。夜場(chǎng)渠道應(yīng)屬于啤酒高端的市場(chǎng)，也是高端啤酒的主銷(xiāo)渠道。正因?yàn)槿绱耍�夜�?chǎng)渠道才能夠成為高端啤酒代理市場(chǎng)的首屈一指?jìng)�(gè)舞臺(tái)，為自身創(chuàng)造利潤(rùn)的首屈一指?jìng)�(gè)支點(diǎn)。啤酒文化是時(shí)尚與激情，而高端啤酒不僅需要時(shí)尚與激情文化，還需要高端消費(fèi)群體的高端消費(fèi)支撐力，而夜場(chǎng)渠道恰恰滿(mǎn)足了高端啤酒的這兩大要求，所以夜場(chǎng)渠道自然成為了高端啤酒代理市場(chǎng)的首選。啤酒夜場(chǎng)是指酒吧、迪廳、夜總會(huì)、KTV等在夜間經(jīng)營(yíng)的娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)所，又稱(chēng)娛樂(lè)渠道，其中貢獻(xiàn)出最多啤酒銷(xiāo)量的當(dāng)屬酒吧。
    酒吧等娛樂(lè)消閑場(chǎng)所的增多和年輕一代消費(fèi)群體的涌現(xiàn)，也促成了夜場(chǎng)的繁華。在大多數(shù)城市，80后和學(xué)生群體漸漸成為酒吧等夜場(chǎng)的主要消費(fèi)者。與紅酒相比，他們更傾向于啤酒消費(fèi)。他們喜歡既爽口又實(shí)惠的啤酒，覺(jué)得威士忌屬于中年人，覺(jué)得芝華士?jī)毒G茶的喝法比較土等等。近年來(lái)假洋酒、假紅酒事件被頻頻曝光，也使得更多新生代消費(fèi)者偏向于啤酒消費(fèi)，這對(duì)啤酒加盟終端的銷(xiāo)售也起到了積極推動(dòng)作用。
    縱觀近十幾年來(lái)的啤酒代理市場(chǎng)，各種酒的洋品牌進(jìn)入傳統(tǒng)啤酒加盟渠道，進(jìn)攻我國(guó)的大眾市場(chǎng)，都面臨著一個(gè)本土化的難題，通俗的說(shuō)，他們?cè)谖覈?guó)缺乏地氣。所以在傳統(tǒng)渠道，國(guó)產(chǎn)啤酒品牌不會(huì)有太大擔(dān)憂(yōu)，反而是對(duì)于夜場(chǎng)渠道，國(guó)產(chǎn)啤酒品牌應(yīng)該多下功夫。