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    在互聯(lián)網(wǎng)上有很多非�；鸬氖录�，讓很多白酒營銷人越來越意識到事件的力量。如果說可以制造一個事件讓很多人去關(guān)注又或者借助一個本身就已經(jīng)有很多人關(guān)注的事件，在事件中適當(dāng)?shù)闹踩肫放疲�這樣不僅確保提高了關(guān)注度，更是確立了那批信息的正確傳達(dá)。
    事件營銷的概念，事件營銷是指，白酒招商企業(yè)通過策劃、組織和利用有新聞價值以及影響的人或者事物，吸引媒體、消費者的興趣，以求提高企業(yè)白酒代理產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌想影響，并且最終促成產(chǎn)品或者服務(wù)的銷售手段和方式。這種營銷模式受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，并且在短時間內(nèi)信息最大、傳播效果良好，為白酒加盟企業(yè)節(jié)約了大量的宣傳成本。這幾年越來越成為國內(nèi)最流行的一種傳播與白酒代理市場推廣的手段。
    關(guān)于事件營銷的誤區(qū)，廣告和其他傳播相比，事件營銷能夠以最快的速度，在對短的時間創(chuàng)造最大化的影響力。真是看重了事件營銷誤區(qū)。當(dāng)前白酒加盟企業(yè)對事件營銷認(rèn)識上的誤區(qū)主要表現(xiàn)在，企業(yè)無謂贊助 贊助是事件營銷的手段之一，通過贊助某一體育運(yùn)動、公益活動或*項目等擴(kuò)大白酒招商企業(yè)的知名度。
    認(rèn)為事件營銷只適用于白酒加盟企業(yè)對事件營銷的適用對象，通常的看法認(rèn)為，比較適用于中小企業(yè)。這個觀點沒有錯，企業(yè)資金實力有限，不可能支付高額的廣告費用，由于事件營銷的低成本，所以成為中小企業(yè)的首選，但這并不等于說，事件營銷大的白酒招商企業(yè)就不能用，運(yùn)用事件營銷取得成功的企業(yè)不乏行業(yè)內(nèi)的*者，甚至在某些領(lǐng)域具有獨特優(yōu)勢的企業(yè)。如果說企業(yè)知識把事件營銷作為一種短期的戰(zhàn)術(shù)行為，采用的每一個事件都是孤立的，相互之間沒有關(guān)聯(lián)。那么就無法形成品牌資產(chǎn)的積累，那其實是對資源的一種浪費。
    認(rèn)為事件營銷知識臨時性的戰(zhàn)術(shù)，很多白酒代理市場經(jīng)銷商認(rèn)為事件營銷是短期行為。但是實際上，事件營銷在市場和受眾之間持續(xù)事件的長短取決于事件的強(qiáng)度、傳播途徑的選擇、受眾的寬度等等，這些因素共同影響事件營銷的效果持續(xù)度。進(jìn)行事件營銷，白酒企業(yè)必須充分整合自身的資源，通過多種多樣的形式制造具有吸引力和創(chuàng)意性的活動或者事件，使之成為大眾關(guān)心的話題、討論的議題，進(jìn)而達(dá)到提高白酒企業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度，提升企業(yè)形象以及提高產(chǎn)品銷售的目的。