在互聯(lián)網(wǎng)上有很多非;鸬氖录,讓很多白酒營銷人越來越意識到事件的力量。如果說可以制造一個事件讓很多人去關(guān)注又或者借助一個本身就已經(jīng)有很多人關(guān)注的事件,在事件中適當(dāng)?shù)闹踩肫放疲@樣不僅確保提高了關(guān)注度,更是確立了那批信息的正確傳達(dá)。
事件營銷的概念,事件營銷是指,白酒招商企業(yè)通過策劃、組織和利用有新聞價值以及影響的人或者事物,吸引媒體、消費者的興趣,以求提高企業(yè)白酒代理產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度,樹立良好的品牌想影響,并且最終促成產(chǎn)品或者服務(wù)的銷售手段和方式。這種營銷模式受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng),并且在短時間內(nèi)信息最大、傳播效果良好,為白酒加盟企業(yè)節(jié)約了大量的宣傳成本。這幾年越來越成為國內(nèi)最流行的一種傳播與白酒代理市場推廣的手段。
關(guān)于事件營銷的誤區(qū),廣告和其他傳播相比,事件營銷能夠以最快的速度,在對短的時間創(chuàng)造最大化的影響力。真是看重了事件營銷誤區(qū)。當(dāng)前白酒加盟企業(yè)對事件營銷認(rèn)識上的誤區(qū)主要表現(xiàn)在,企業(yè)無謂贊助 贊助是事件營銷的手段之一,通過贊助某一體育運(yùn)動、公益活動或*項目等擴(kuò)大白酒招商企業(yè)的知名度。
認(rèn)為事件營銷只適用于白酒加盟企業(yè)對事件營銷的適用對象,通常的看法認(rèn)為,比較適用于中小企業(yè)。這個觀點沒有錯,企業(yè)資金實力有限,不可能支付高額的廣告費用,由于事件營銷的低成本,所以成為中小企業(yè)的首選,但這并不等于說,事件營銷大的白酒招商企業(yè)就不能用,運(yùn)用事件營銷取得成功的企業(yè)不乏行業(yè)內(nèi)的*者,甚至在某些領(lǐng)域具有獨特優(yōu)勢的企業(yè)。如果說企業(yè)知識把事件營銷作為一種短期的戰(zhàn)術(shù)行為,采用的每一個事件都是孤立的,相互之間沒有關(guān)聯(lián)。那么就無法形成品牌資產(chǎn)的積累,那其實是對資源的一種浪費。
認(rèn)為事件營銷知識臨時性的戰(zhàn)術(shù),很多白酒代理市場經(jīng)銷商認(rèn)為事件營銷是短期行為。但是實際上,事件營銷在市場和受眾之間持續(xù)事件的長短取決于事件的強(qiáng)度、傳播途徑的選擇、受眾的寬度等等,這些因素共同影響事件營銷的效果持續(xù)度。進(jìn)行事件營銷,白酒企業(yè)必須充分整合自身的資源,通過多種多樣的形式制造具有吸引力和創(chuàng)意性的活動或者事件,使之成為大眾關(guān)心的話題、討論的議題,進(jìn)而達(dá)到提高白酒企業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度,提升企業(yè)形象以及提高產(chǎn)品銷售的目的。
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