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    白酒企業如何提升品牌競爭力
    發布時間:2017/10/10 16:07:11   瀏覽次數:   評分:3
        白酒代理品牌建設和經營運作,是品牌思想下的集中體現和表達,不同的思想,會有不同的境界,不同的境界會產生不同的結果。我國的白酒代理品牌企業很多,相似的品牌也很多,但是真正有價值的白酒品牌確實鳳毛麟角,在一些民營企業核心,更是難以見到系統科學的品牌戰略,盡管我們經常會看到一些白酒招商企業高呼:要做行業,要打造行業品牌,但是大多數都是口號化,這一宏偉目標固然重要,但是并不是代表企業真正會實施品牌戰略。
        成就品牌,不僅是一個激動人心的戰略目標,而是在整體戰略指導下,品牌策略和戰術的系統實施。白酒代理商認為白酒品牌企業面對未來品牌競爭的大環境,一定要加快為企業品牌建設的步伐。企業立足于長遠,力爭創業,建設品牌是不二選擇。重要的,就是做。對于當下白酒招商企業來講:要么做,要么不做。
        白酒招商企業能做多大的事,能成多大的事,不是單純性的企業口號和目標,我們并不缺不懈努力的企業和企業家,更加關鍵的事,要在不懈努力的基礎上實施企業正確遠大的戰略格局。企業的戰略格局,品牌的運作格局,來源于白酒代理品牌企業家以及高管們的眼界,視野,胸懷和知識結構,思想與格局起著關鍵作用。有一些:患得患失,短視短期,猶豫不決,缺乏企業家思想素質和胸懷行為的,是不可能成就大事業和成就大品牌的。
        格局決定著我們的未來,一個人的格局決定其將來有多大的成就,做企業,做品牌也是一樣的,思想格局決定著強大的程度,只有強大了才會有說服力,才會讓人信服,強大了才會受人敬重才會有尊嚴。做企業,做品牌,要頂天立地,頂天才能具備高度,立地才能走的更穩。
        一些高端品牌力優秀,但是渠道管控力弱。高端酒的品牌價值與核心大單品的價格是息息相關,白酒加盟終端品牌價值越高,定價越高越能的到終端消費者的認可。高端酒在行業低谷期和行業黃金期都率先提升,長期看來波動比較小,因此品牌優勢使高端酒對白酒加盟渠道的管控力較弱,例如五糧液和茅臺的主要渠道是傳統的經銷商渠道,另外還有大量的團購和白酒加盟專賣店,伴隨著就業持續神帝調整,大眾消費市場的潛力日趨凸顯,企業主要戰場向流通渠道轉移,市場競爭態勢要求企業貼近消費者、貼近終端,此時精細化市場操作尤為重要,高端酒的渠道建設轉向扁平化管理。
        白酒的品牌力已基本定型,高端酒市場龍頭奠定,行業集中度將提高,隨著行業驅動力轉向大眾消費,未來中端酒市場會成為競爭之地,原先在中端酒市場渠道建設較好的企業具有先發優勢,模仿復制的成本較高,并且隨著消費者市場向多元化發展。


    標簽:白酒代理,白酒招商,白酒加盟
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    作者:酒商網【JiuS.net】   來源:www.liyushen.com 分類:白酒資訊 【打印此文】【加入收藏】【字體:
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