慢慢地跟隨互聯(lián)網(wǎng)時代大浪潮的襲來，一些傳統(tǒng)的葡萄酒批發(fā)市場正在接受一次次的考驗(yàn)、其中互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的速度非常快、其程度超出了所有人的預(yù)料。在酒水行業(yè)，同一品牌下開發(fā)多款不同產(chǎn)品是普遍現(xiàn)象。這是葡萄酒批發(fā)市場基于不同的競爭來進(jìn)行區(qū)隔的營銷策略，但于消費(fèi)者而言則可能造成對同一品牌高、中、低檔的產(chǎn)品混淆不清，而喪失對品牌的認(rèn)知度和信任度。葡萄酒批發(fā)市場若想要進(jìn)行大量的硬性廣告投入，進(jìn)行品牌再塑造或品牌價值維護(hù)，不僅需要投入高昂的廣告費(fèi)，還會因受傳播形式的局限而導(dǎo)致效果不佳，反而使得品牌傳播的強(qiáng)度和完整性都不夠，缺乏系統(tǒng)性。
現(xiàn)如今，在酒水招商網(wǎng)上購買酒水，只要在家靜靜等待快遞上門已經(jīng)是大多數(shù)消費(fèi)者的選擇，足不出戶，還能買到自己喜歡的東西，何樂而不為，非常的方便快捷。傳統(tǒng)酒企、酒水經(jīng)銷商也不得不跟隨消費(fèi)趨勢的改變而嘗試觸網(wǎng)。在美國購買葡萄酒需要經(jīng)過生產(chǎn)商、批發(fā)商和葡萄酒加盟零售商三個環(huán)節(jié)，最后才能到達(dá)消費(fèi)者的手中。這一體系被稱為三級分銷體系，而最近幾年來，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展給三級分銷體系帶來了非常大的挑戰(zhàn)，酒水招商網(wǎng)這一新型銷售方式突破地域的限制，繞開分銷商和葡萄酒加盟零售商，直接到達(dá)消費(fèi)者手里，以多姿多彩的產(chǎn)品和更加便宜的零售價格。目前為止，在電子商務(wù)的打擊下，傳統(tǒng)的三級分銷體系已經(jīng)面臨危險。
三級分銷商不僅效率低下，而且還要經(jīng)過多種環(huán)節(jié)。其次成本上升，從分銷商到葡萄酒加盟零售商，價格的增加都按照一定的比例，這就意味著越是品質(zhì)好的葡萄酒，加價就會越高。由于小酒莊本來成本就已經(jīng)很高了，這樣一來他們在葡萄酒市場就會處于不利的地位。電子商務(wù)瓦解三級分銷體系成為了葡萄酒行業(yè)不可忽視的力量。酒水招商網(wǎng)通過和酒莊談判價格，在規(guī)定時段進(jìn)行促銷活動，這種方式獲得了大量的潛在消費(fèi)者。這種銷售方式，其售價取于銷量。通常來說消費(fèi)者可以以更低的價格買到更高品質(zhì)的酒。
根據(jù)局調(diào)查分析，酒水招商網(wǎng)目前非常的火爆，網(wǎng)站訪問率以及訂單數(shù)量逐年大幅度提升。另一方面，消費(fèi)者對葡萄酒的了解越來越深入，提高了葡萄酒的在線銷量。“新世紀(jì)一代”葡萄酒消費(fèi)群體增長速度最快，成為葡萄酒消費(fèi)的中堅力量。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)銷售快速增長與網(wǎng)絡(luò)的普及使用也密不可分。網(wǎng)絡(luò)連接方便快捷，能快速有效地完成訂單交易。
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