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    在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體崛起的形態(tài)下，成為酒商網(wǎng)的線上客戶已經(jīng)成為企業(yè)新型的招商模式，有人認(rèn)為，公眾號(hào)、微信日益淪為傳統(tǒng)媒體，品牌效應(yīng)則越來越多的占據(jù)新媒體的屬性。在ip品牌時(shí)代，酒水招商企業(yè)品牌的宣傳不能單單的只停留在酒水代理對(duì)產(chǎn)品功能層面的介紹，偶爾要學(xué)會(huì)講講故事，拉近與消費(fèi)者的情感距離。
    不久前火爆起來的ip，原意是指“產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，在新興媒體的傳播語境下，ip已經(jīng)升級(jí)為更具有人格魅力的存在，打造專屬品牌ip，通過自媒體輸出品牌，具有較強(qiáng)的媒體屬性。在酒水行業(yè)，“江小白”就是通過媒體品牌的傳播而成功。
   1、“跨界營(yíng)銷+社群營(yíng)銷”
    酒水招商企業(yè)通過酒商網(wǎng)推出了一系列面對(duì)消費(fèi)者的新品，酒水代理商提供客戶服務(wù)，運(yùn)營(yíng)能力，資源整合和產(chǎn)品能力，提升企業(yè)品牌價(jià)值和影響力。以人性化的服務(wù)博得消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)，酒水招商企業(yè)為實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理，推出“區(qū)域性的會(huì)員管理平臺(tái)”，在酒水加盟商關(guān)注的社交平臺(tái)上發(fā)布產(chǎn)品、互動(dòng)交流、美酒品鑒、旅游攻略等熱門話題展開討論，并配以社群活動(dòng)，社群的日常活動(dòng)內(nèi)容較為豐富，酒水加盟商的互動(dòng)交流質(zhì)量比較高。可以通過不斷設(shè)定新目標(biāo)、達(dá)成新目標(biāo)這一邏輯來豐富社群活動(dòng)的內(nèi)容。酒水代理商會(huì)定期組織會(huì)員參觀企業(yè)，參加美食節(jié)、品酒會(huì)，舉辦家庭派對(duì)甚至是女性專享的講座等，吸引更多的社群成員了解酒水品牌文化，ip的終極目的是追求價(jià)值和文化認(rèn)同，酒水品牌通過社群營(yíng)銷，打造融合企業(yè)發(fā)展的生態(tài)鏈，走向了以人為本即用戶為本的良性發(fā)展軌道。
   2、企業(yè)實(shí)力撩粉？
    讓消費(fèi)者參與進(jìn)來，與消費(fèi)者面對(duì)面接觸，可以通過酒商網(wǎng)發(fā)布一些品牌活動(dòng)、心靈雞湯等內(nèi)容，還會(huì)發(fā)布“你看老板是傻逼，老板看你亦如是”等吸引用戶點(diǎn)擊的“接地氣”文字，凝聚一批忠實(shí)的粉絲，增加客戶粘合度。
    由此可見，企業(yè)不斷跟蹤用戶需求的變化，不僅是產(chǎn)品、品牌文化需求，還有互動(dòng)交流需求，經(jīng)營(yíng)好自己的深度用戶關(guān)系，需要企業(yè)團(tuán)隊(duì)用人格化的溝通、宣傳方式撩粉、圈粉。