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抓住新生代消費(fèi)者的心，你只要做到這些

發(fā)布時(shí)間：2018/1/9 17:20:18 瀏覽次數(shù)：評(píng)分：3

    隨著白酒消費(fèi)理性化、多元化、個(gè)性化的趨勢(shì)不斷凸顯，不管是“過(guò)度包裝”，還是“過(guò)度營(yíng)銷”都難以再打動(dòng)消費(fèi)者，于是光瓶小酒的市場(chǎng)機(jī)會(huì)出現(xiàn)了，并成為了一些企業(yè)的戰(zhàn)略產(chǎn)品。實(shí)踐證明，現(xiàn)階段沒(méi)有賣點(diǎn)的產(chǎn)品光靠砸投入是不行的。所以，還需要在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，用產(chǎn)品自身的差異化賣點(diǎn)去打開(kāi)市場(chǎng)，但這種創(chuàng)新必須是全面的，單點(diǎn)創(chuàng)新已經(jīng)不足以打動(dòng)消費(fèi)者了，一個(gè)成功的產(chǎn)品應(yīng)該實(shí)現(xiàn)綜合性的創(chuàng)新。
    酒水招商網(wǎng)等平臺(tái)產(chǎn)品創(chuàng)新首先要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，比如基于酒體的創(chuàng)新。我們必須專注于洞察新生代消費(fèi)群的消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理，才能做到創(chuàng)新的有效性和持續(xù)發(fā)展性。追求健康是人類共性，尤其是當(dāng)前崇尚健康消費(fèi)已成為白酒代理市場(chǎng)的主導(dǎo)因素。但是白酒顯然在這方面先天不足，喝酒很難跟健康聯(lián)系在一起。這對(duì)企業(yè)的硬性要求比較高，需要改進(jìn)白酒生產(chǎn)技術(shù)，提高白酒的勾兌品評(píng)水平，生產(chǎn)出創(chuàng)新型白酒，這些沒(méi)有先進(jìn)的技術(shù)手段就很難辦到。
    酒水招商網(wǎng)等平臺(tái)上企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷模式要?jiǎng)?chuàng)新，目前白酒行業(yè)的營(yíng)銷模式可謂同質(zhì)化嚴(yán)重，很多白酒企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷模式上創(chuàng)新的重要性。如果沒(méi)有形成良性消費(fèi)，靠白酒代理商、渠道壓貨，銷量終究是曇花一現(xiàn)，難以為繼。特別是大家對(duì)小酒的印象時(shí)時(shí)尚、先鋒、便宜，似乎很受歡迎，但其實(shí)用銷售情況來(lái)看大部分只是叫好不叫座。
    慢慢地隨著酒水招商網(wǎng)等平臺(tái)上企業(yè)選擇走耐心培育消費(fèi)者、搶占網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)消費(fèi)氛圍的路徑，這不是一種急功近利只求短期利益的發(fā)展模式，而是一種可持續(xù)性的模式創(chuàng)新之路。首先是通過(guò)不間斷的品鑒活動(dòng)，然后圍繞白酒加盟商聚集各大渠道，推進(jìn)消費(fèi)者氛圍營(yíng)造。其次，通過(guò)持續(xù)性的時(shí)間營(yíng)銷，快速推廣白酒代理，增加影響力。同時(shí)實(shí)施營(yíng)銷分離策略，即組建業(yè)務(wù)經(jīng)理加助銷員城市工作站，城市經(jīng)理對(duì)工作站業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行實(shí)質(zhì)性管理，這樣使業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)直接服務(wù)消費(fèi)者和白酒加盟終端網(wǎng)點(diǎn)，加強(qiáng)消費(fèi)者溝通。
    白酒加盟終端推廣策略創(chuàng)新，還要堅(jiān)持推廣策略創(chuàng)新，如通過(guò)創(chuàng)意傳播變革傳播內(nèi)容，通過(guò)發(fā)掘新型的價(jià)廉的媒介形式，通過(guò)創(chuàng)新消費(fèi)者互動(dòng)促銷環(huán)節(jié)，通過(guò)消費(fèi)者線上線下的互動(dòng)活動(dòng)等適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的、新式的軟性傳播實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者靈魂的對(duì)話達(dá)到推廣創(chuàng)新。

標(biāo)簽：酒水招商網(wǎng)，白酒代理，白酒加盟

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