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“互聯網”營銷是酒類企業的必由之路

發布時間：2018/1/17 14:21:29 瀏覽次數：評分：3

    再好的酒業也是需要更好的宣傳方式，才能賣的更好，在互聯網時代，酒企需借助酒水招商網等平臺貼近終端顧客。酒香不怕巷子深這一行業準則已經成為過去式。酒水平臺等更加親民的電商渠道酒成了酒企自救的稻草之一，酒類流通領域的一場巨大變革也在醞釀。酒水招商網等平臺已成為所有酒類流通企業的必由之路。
    白酒本來應該是老百姓日常生活中的普通消費品，可是現在卻變成了盛氣凌人的華麗品。價格虛高既有白酒代理品牌自身的良心和定位問題，也有多環節銷售抽成的原因。某白酒代理商分析，傳統的白酒銷售采用總代加分銷方式，層層加價的分食鏈也會導致最終到達消費者手中的白酒價格過高。由于網絡售價過低會對白酒加盟傳統渠道造成巨大傷害，因此大牌白酒原本并不熱衷于上網。但是由于傳統渠道低迷，因此平臺受到了茅臺、五糧液的關注。
    通過幾年互聯網的發展，酒水招商網等平臺發展迅速，但是在某經銷商看來，白酒僅僅依靠電商銷售還遠遠不夠。中低端白酒在我國二三線及其以下城市擁有大量的消費市場，對于這些白酒加盟終端消費者，單純的電商銷售模式還不足以滿足他們的需求。電商銷售的確可以滿足一部分消費者的需求，但是更多的消費者還是習慣實體店買酒。某白酒加盟商表示，“酒是輕易不會被替代的。即使現在有了‘三公禁酒令’，酒作為情感交流的載體和人們日常生活方式的一個組成部分，還會存在。中低端白酒在民眾中依然擁有廣闊的消費群體。”
    企業積極擁抱社會化營銷，從企業核心運作和營銷管理的角度考察，如果缺乏企業積極的透明化的社會化媒體的主動傳播、反饋或反應，那么在社會化媒體中的傳播就可能出現一邊倒式的信息輿論。因此對于社會化媒體的運用，企業的態度不是用不用的問題，而是如何積極地探索、如何利用并發揮其最大化價值的問題。
    社會化營銷的策略與方法也需融入到企業整合白酒代理市場營銷策略之中。通過社會化營銷挖掘企業營銷創新生產力、維護企業與白酒加盟終端消費者的關系，然后通過線下的營銷活動強化消費者關系并最終促進銷售的實現，是社會化營銷策略與整體營銷整合的挺好方式之一。

標簽：酒水招商網，白酒代理，白酒加盟

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作者：酒商網【JiuS.net】來源：www.liyushen.com　分類：白酒資訊　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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