目前，幾乎所有酒類企業(yè)都已建立起自己的電子商務(wù)平臺(tái)，直接踏足互聯(lián)網(wǎng)營銷這一渠道。除此之外，專門從事各種酒類專營的酒水招商網(wǎng)等平臺(tái)也在大力開拓電子商務(wù)市場(chǎng)。某集團(tuán)總監(jiān)在接受記者采訪時(shí)表示，我國的白酒電子商務(wù)發(fā)展迅速，這主要是由于我國消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)的信賴。
酒類電商把線上當(dāng)做白酒代理銷售平臺(tái)，而在互聯(lián)網(wǎng)中，線上平臺(tái)其實(shí)只起到一個(gè)形象展示的作用，做好線下才是關(guān)鍵。在理論上是很好的想法，但是實(shí)現(xiàn)起來還是面臨著困境。其實(shí)，在行業(yè)調(diào)整期，傳統(tǒng)銷售渠道遭受打擊的同時(shí)，亟需新的渠道進(jìn)行補(bǔ)充，但是白酒代理平臺(tái)是否會(huì)成為未來白酒主流銷售渠道？目前還不好下定論。
企業(yè)積極擁抱酒水招商網(wǎng)等平臺(tái)，從目前來看，網(wǎng)購人群雖然曾現(xiàn)遞增的態(tài)勢(shì)嗎，但是要想改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的購買習(xí)慣，還是有很長一段路要走。但是從目前我國酒類終端現(xiàn)狀來看，在大多數(shù)白酒加盟終端門店依然困惑與該如何生存的時(shí)候，根本無暇照顧以及提供更多的品牌服務(wù)、消費(fèi)體驗(yàn)等內(nèi)容。
可以這樣說，酒水招商網(wǎng)等平臺(tái)將是酒業(yè)營銷渠道中的一個(gè)補(bǔ)充，平臺(tái)模式作為白酒銷售的一種手段將在未來很長一段時(shí)間內(nèi)衣多元化的方式共存，電子商務(wù)也好，白酒加盟傳統(tǒng)渠道也好，都需要解決為消費(fèi)者提供性價(jià)比更高的產(chǎn)品、更高品質(zhì)的服務(wù)、更方便快捷的購買渠道等問題。
目前白酒代理市場(chǎng)上可以輕易實(shí)現(xiàn)幾百種上千種白酒產(chǎn)品的銷售，而網(wǎng)站報(bào)價(jià)有提供跨平臺(tái)價(jià)格采集和比較的能力，電商平臺(tái)也以自身信用為酒品提供了保真的背書，增強(qiáng)消費(fèi)信心，更重要的是白酒電商打破了去哪國白酒銷售渠道分割的局面。某白酒加盟商分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給白酒行業(yè)帶來了新的變局。一方面是互聯(lián)網(wǎng)為酒企帶來了包括品牌塑造、傳播、從小和分銷取代等方面的選擇。另一個(gè)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)成為白酒行業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。
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